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가방 참(bag charm), 식품·외식 브랜드의 새 굿즈 트렌드로 확산

베라브래들리, 코치 등 패션 브랜드에서 시작된 '가방 참' 트렌드가 식품·음료 브랜드로 번지고 있다. 크래프트는 미니 파마산 참을, 카바는 한정판 가방 참을, 잭인더박스는 블라인드백 캐릭터 참을 각각 선보였다.

Modern Retail·2026-11-03영문 원문

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패션 굿즈 트렌드가 외식·식품 브랜드로 옮겨간 사례로, 한정판·블라인드박스 방식이 브랜드 충성도와 SNS 노출을 노린 마케팅 전술로 쓰이고 있다는 점을 보여준다.

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원문: Modern Retail 「Brands Briefing: Bag charms are the hot new trend in branded CPG merch」

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CJ ONE과 CJ제일제당이 11월 장보기, 편의점 한 끼, 즉석밥 등 식생활 관련 소비자 행사를 잇따라 연다. 할인 쿠폰과 포인트 페이백 혜택에 더해 출시 30주년 맞은 햇반을 AI로 그려보는 참여형 공모전도 함께 진행한다.

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온라인 뷰티 리테일러 Notino가 Criteo와 제휴해 스폰서드 상품, 온사이트 디스플레이, 영상 광고 포맷을 제공하는 리테일 미디어 역량을 확장했다. 이 플랫폼은 Notino의 퍼스트파티 고객 데이터를 활용해 더 관련성 높은 상품 추천과 광고 경험을 제공한다.

네이버가 AI 기술을 활용한 디지털옥외광고로 중소상공인의 광고 진입장벽을 낮추고 있다는 연구 결과를 발표했다. 숙명여대 문장호 교수·인하대 정혜승 교수 연구진이 올해 2분기 광고주 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰를 분석해 '네이버 디지털옥외광고 리포트'를 내놨다.

모던리테일+가 브랜드·리테일러 담당자 90명을 설문하고 마케팅 임원들을 인터뷰해 발표한 보고서에 따르면, 기업들은 2026년 홀리데이 시즌에 2025년과 다른 마케팅 전술을 쓸 계획이다.