CJ ENM 계열 디지털 광고대행사 DXE가 '2026 부산국제마케팅광고제'에서 소비자의 순간과 환경에 반응하는 '상황 반응형 크리에이티브' 개념을 발표했다. 촬영 후에도 AI로 제품을 삽입·교체하는 VPPL 기술과, 날씨·시간·유동인구 데이터를 연동해 같은 옥외광고판에서도 상황별로 다른 소재를 노출하는 DOOH 사례를 제시했으며, 행사 홍보영상을 3D 아나몰픽으로 전환해 부산 호텔 외벽 전광판에 실제 송출했다.
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