스마트폰은 골라 쓰는 AI, 웨어러블은 제조사가 정한다

삼성전자, 구글, 애플, 메타 등 글로벌 IT 기업들이 AI 글라스와 이어폰 등 웨어러블 기기에서 AI 서비스 주도권 확보 경쟁을 벌이고 있다. 스마트폰에서는 이용자가 챗GPT나 제미나이 등 원하는 AI를 선택해 쓸 수 있지만, 웨어러블에서는 제조사가 설정한 기본 AI가 음성 호출과 주요 기능을 담당한다. 기업들은 자체 AI나 협력사 AI를 결합해 이용자가 AI를 사용하는 경로 자체를 선점하려 하고 있다.

이 일이 어디서 왔나

삼성전자가 10월 20일 공개한 '갤럭시 버즈 온'은 호출어 없이 제미나이 라이브를 실행하도록 설계돼, 웨어러블에서 기본 AI가 제조사 설정값으로 고정되는 흐름을 보여주는 사례다. 같은 시기 오픈AI는 GPT-라이브에 디시전스 API를 직접 연결해 음성 AI가 앱을 거치지 않고 바로 판단·실행하도록 했고, 아마존은 Bee 웨어러블에 알렉사와 쇼핑 기능을 연동했다. 이처럼 각 기업이 음성 AI를 자사 생태계와 하드웨어에 강하게 묶는 움직임이 겹치면서, 이 기사가 짚은 '웨어러블은 제조사가 AI를 정한다'는 구조가 여러 제품에서 동시에 나타나고 있다.