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타불라, 오픈웹 행동신호로 구매의도 예측하는 'ID' 출시

전자신문 SW·2026-10-07

요약

글로벌 퍼포먼스 광고 플랫폼 타불라가 소비자가 구매를 결정하기 전 오픈웹 전반에서 나타나는 행동 신호를 연결·분석해 구매 가능성을 예측하는 통합 아이덴티티 솔루션 '리얼라이즈 ID'를 출시했다. 소비자는 제품에 관심을 가진 뒤 뉴스, 검색, 가격 비교 서비스를 이용하고 생성형 AI를 통해 추가 정보를 찾는 등 여러 경로를 거치며 구매 의도를 형성한다. 리얼라이즈 ID는 이처럼 다양한 접점에서 발생한 식별 신호를 연결해 분석한다.

큐레이터 노트

원문에 없는 맥락입니다

광고 타기팅이 단일 접점 데이터가 아니라 검색·뉴스·생성형 AI 이용 등 여러 경로의 신호를 통합하는 방식으로 확장되고 있음을 보여주는 사례다.

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생성형 AI는 학습한 데이터의 패턴을 바탕으로 텍스트, 이미지, 음성, 코드 등 새로운 콘텐츠를 만들어내는 인공지능 기술을 말한다.

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