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TTD, 한국 옴니채널 광고 전략과 에이전틱 AI '코아' 강조

ZDNet Korea·2026-09-22

요약

더트레이드데스크(TTD) 아시아태평양 총괄 미치 워터스 부사장은 한국을 매체별로 파편화된 광고 집행 방식이 효율을 떨어뜨리는 핵심 시장으로 지목했다. TTD는 넷플릭스, 티빙, 스포티파이 등 매체를 하나로 연결하는 옴니채널 전략으로 동일 광고의 반복 노출을 줄이고 성과를 높일 수 있다고 설명했다. 에이전틱 AI 솔루션 '코아'는 실시간으로 대량의 광고 노출 데이터를 분석해 광고주의 예산 배분과 집행 최적화를 돕되 최종 의사결정 권한은 광고주가 갖는다고 밝혔다. TTD는 국내 광고랩사에 자체 DSP를 공급해온 지 10년째이며, 한국 광고주의 해외 진출과 글로벌 브랜드의 국내 진입을 함께 지원할 계획이라고 덧붙였다.

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구글, 네이버, 카카오 등 폐쇄형 생태계는 연결 대상에서 제외돼 있어, 이 옴니채널 전략이 다루는 범위는 TTD가 접근 가능한 오픈 인터넷 광고 생태계로 한정된다.

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이 일이 어디서 왔나

생성형 AI를 넘어 스스로 판단하고 실행하는 '에이전틱 AI'는 광고 업계뿐 아니라 스마트폰(퀄컴·리퀴드AI), 네트워크(화웨이), 클라우드(AWS) 등 여러 산업에서 동시에 화두로 떠오르고 있다. TTD의 '코아'는 이 흐름을 프로그래매틱 광고 집행에 적용한 사례로, 사용자 맥락을 기기 간에 넘기는 온디바이스형 에이전트나 네트워크 인프라형 에이전트와는 다른 영역인 광고 예산·매체 최적화에 초점을 맞춘다.

짚어야 할 점

  • TTD가 말하는 '옴니채널'은 넷플릭스·티빙·스포티파이 등 TTD가 접근 가능한 오픈 인터넷 매체에 한정되며, 구글·네이버·카카오 같은 폐쇄형 생태계는 연결 대상에서 빠져 있어 실제로는 광고 시장 전체가 아닌 일부 영역의 통합이다.
  • 코아는 예산 배분 최적화를 '제안'하고 최종 결정은 광고주가 내리는 구조로, 퀄컴·리퀴드AI가 소개한 사용자 동의 기반 선제적 실행형 에이전트보다는 의사결정 보조 도구에 가깝다.
  • TTD는 국내에 자체 DSP를 10년째 공급해온 기존 사업자로, 이번 발표는 신규 진입이 아니라 기존 입지를 바탕으로 한 한국 광고주의 해외 진출·해외 브랜드의 국내 진입 지원 확대로 봐야 한다.

아직 확인되지 않은 것

  • 코아를 도입한 광고주의 실제 성과 개선 수치나 사례는 제시되지 않아, 효과가 어느 정도인지 확인되지 않았다.
  • 구글·네이버·카카오 등 폐쇄형 생태계와 연동하거나 데이터를 주고받을 계획이 있는지는 밝혀지지 않았다.
  • 한국 광고주의 해외 진출과 글로벌 브랜드의 국내 진입을 구체적으로 어떻게 지원한다는 것인지 세부 계획은 나오지 않았다.

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