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국내 AI 생태계

CJ ENM, TV광고에 구매·시청 데이터 결합한 DMP 출시

ZDNet Korea·2026-10-28

요약

CJ ENM이 28일 자체 데이터 관리 플랫폼 'CJ DMP'를 출시하고 TV와 디지털 광고에 적용한다고 밝혔다. 미디어·커머스·멤버십 등 계열사에서 수집한 비식별 이용자 데이터를 통합해 광고주의 잠재고객을 분석한다. 기존 성별·연령 중심 시청률 기반 광고 대신 콘텐츠 이용, 상품 검색·구매, 광고 반응 데이터를 함께 활용해 광고 시간대와 대상을 정한다. 광고 집행 후에는 노출·도달 성과를 분석해 다음 캠페인에 반영하며, 방송 편성·콘텐츠 제작에도 활용할 계획이다.

큐레이터 노트

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성별·연령대 기반 광고 편성에서 실제 구매·행동 데이터 기반 타기팅으로 옮겨가는 흐름으로, TV 광고 집행 방식 자체가 디지털 광고식 데이터 운영에 가까워지는 사례다.

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