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국내 AI 생태계

DXE, AI 시대 '상황 반응형 광고' 전략 제시

ZDNet Korea·2026-09-15

요약

CJ ENM 계열 디지털 광고대행사 DXE가 2026년 8월 말 열린 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)에서 AI 시대 크리에이티브 전략을 발표했다. DXE는 생성형 AI로 이미지·영상 제작이 쉬워지면서, 소비자가 광고를 접하는 순간의 맥락을 읽고 메시지를 조정하는 역량이 중요해졌다고 진단하고 이를 '상황 반응형 크리에이티브'로 명명했다. 사례로 촬영 후 AI로 브랜드 제품을 삽입·교체하는 가상 간접광고(VPPL)와, 날씨·시간·유동인구·교통정보 등 실시간 데이터를 반영해 같은 광고판에서도 다른 광고를 노출하는 디지털 옥외광고(DOOH)·스마트 버스쉘터를 제시했다. 이유겸 DXE 크리에이티브팀장은 소비자의 순간을 중심에 두고 데이터·기술·미디어·크리에이티브를 결합하는 것이 AI 시대의 본질이라고 말했다.

큐레이터 노트

원문에 없는 맥락입니다

AI로 제작 자체의 기술 장벽이 낮아지면서, 광고업계의 경쟁력이 '무엇을 만드는가'에서 '언제 어떤 맥락에 보여주는가'로 옮겨가고 있음을 보여주는 사례다.

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생성형 AI
생성형 AI는 학습한 데이터의 패턴을 바탕으로 텍스트, 이미지, 음성, 코드 등 새로운 콘텐츠를 만들어내는 인공지능 기술을 말한다.

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