애딕티브, ‘2026 리텐션 가이드’ 발간… 리텐션 예산 비중 늘린 기업 46%
요약
모바일 앱 리타게팅·CTV UA 기업 애딕티브(Adikteev)가 전 세계 모바일 마케터의 리텐션 현황과 전략을 분석한 ‘2026 리텐션 가이드’를 발간했다. 보고서는 리텐션이 신규 유저 획득(UA) 이후의 후속 조치가 아니라 핵심 성장 동력으로 자리잡았다고 본다. 전체 마케팅 예산의 10~25%를 리텐션에 배정한 기업 비율은 전년 28%에서 46%로 늘었고, 응답자 45%는 내년 리텐션 예산을 더 늘릴 계획이라고 답했다.
글로벌 모바일 앱 리타게팅 및 CTV UA 전문 기업 애딕티브(Adikteev)가 전 세계 모바일 마케터들의 리텐션(고객 유지) 현황과 전략을 분석한 ‘2026 리텐션 가이드(2026 Retention Guide)’를 발간했다.발간된 보고서에 따르면, 리텐션은 더 이상 신규 유저 획득(UA) 이후의 단순 후속 조치가 아닌 ‘핵심 성장 동력’으로 자리잡았다. 전체 마케팅 예산의 10~25%를 리텐션에 할당하는 기업의 비율은 전년 28%에서 46%로 크게 증가했으며, 전체 응답자의 45%가 내년에 리텐션 예산을 더욱 늘릴 계획이라고 답
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