모던리테일+ 리서치: 2026 홀리데이 시즌, 브랜드 '자사 채널' 집중도 약화

모던리테일+ 리서치가 브랜드·유통업체 마케팅 담당자 90명을 설문한 결과, 2026년 홀리데이 시즌에는 2025년보다 자사 오프라인 매장과 자사 이커머스 사이트에 대한 집중도가 낮아진 것으로 나타났다. 이는 마케팅 임원 개별 인터뷰도 포함한 리포트의 일부 내용이다.

Modern Retail·2026-11-05영문 원문

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자사 채널 집중도가 낮아졌다는 설문 결과만 제시됐고, 대신 어떤 채널로 비중이 옮겨갔는지와 구체적 변화 폭은 원문에 나오지 않아 전체 리포트 확인이 필요하다.

이 글은 Modern Retail 기사를 재서술한 요약입니다. 숫자·퍼센트는 원문 표기를 유지했고, 원문에 없는 숫자가 요약에 나오면 게시되지 않습니다.

원문: Modern Retail 「Modern Retail+ Reseach: Brands’ focus on owned channels wavers for the 2026 holiday season」

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네이버가 올리브영과 함께 11월 한 달간 네이버플러스 멤버십에 생애 최초로 가입하는 이용자에게 올리브영 1만원 할인쿠폰을 선착순 제공한다. 쿠폰은 전국 올리브영 매장·온라인몰에서 2만원 이상 구매 시 쓸 수 있고, 기존 패밀리 멤버십 이용자도 대상에 포함된다.

네이버는 올리브영과 함께 11월 한 달간 네이버플러스 멤버십에 처음 가입하는 고객에게 올리브영 할인 쿠폰 1만원과 네이버플러스 스토어 4900원 할인권을 제공한다. 쿠폰은 선착순 지급이며 과거 패밀리 멤버십 이용 고객도 대상에 포함된다.

네이버는 11월 한 달간 네이버플러스 멤버십 신규 가입자에게 올리브영 1만원 할인 쿠폰을 선착순 제공한다. 쿠폰은 올리브영 매장·온라인몰에서 2만원 이상 구매 시 쓸 수 있으며, 네이버플러스 스토어 4900원 할인 쿠폰도 함께 받을 수 있다.

마케터를 위한 12월 콘텐츠 소재를 제안한다. 영화 '록키' 50주년, 애거사 크리스티 실종 사건, 제품 구성 설명, 쇼핑객 질문 답변 등을 다룬다.

커머스 미디어 플랫폼 크리테오가 Performance Connected TV(CTV) 서비스를 미국 외 지역으로 확대한다. 2026년 말 전 브라질·멕시코에 출시하고, 2027년에는 영국·캐나다·프랑스·독일·이탈리아·스페인·호주 등으로 넓힌다.

11번가 '2026 그랜드십일절'에 국내외 180여개 브랜드와 8200여개 셀러가 참여했다. 슈팅배송으로 컬래버 상품과 한정판 경품을 제공하며, 코카콜라 구매 고객 대상 추첨 이벤트도 진행한다.