레딧 주가 29% 폭락, 구글 AI 검색발 트래픽 감소가 원인

2026년 10월 30일 레딧 주가가 하루 만에 29.22% 떨어진 91.73달러로 마감하며 2024년 상장 이후 최대 낙폭을 기록했다. 3분기 매출은 전년 대비 53% 늘었지만, 레딧은 주주서한에서 구글 검색을 통한 방문이 분기 후반으로 갈수록 빠르게 줄었고 10월에는 검색 유입이 주당 평균 100만 건 넘게 감소했다고 밝혔다. 스티브 허프먼 CEO는 콘퍼런스콜에서 구글의 AI 검색 기능을 원인으로 지목했다. 레딧은 2024년 구글·오픈AI와 데이터 라이선스 계약을 맺었지만 해당 매출은 전체의 5% 남짓에 불과해, 이번 실적 발표와 함께 모든 이용자에게 로그인을 요구하는 테스트 계획을 밝혔다.

이 일이 어디서 왔나

같은 날 테크42 보도에서도 레딧이 구글 AI 검색으로 인한 유입 감소에 대응해 로그인 의무화 테스트를 추진한다고 전했는데, 이번 기사는 주가 폭락이라는 시장의 반응을 더해 같은 사안을 다룬다. 노트에 언급된 체그 사례처럼, 트래픽 기반 광고 수익에 의존하던 웹 서비스들이 AI 검색 확산으로 흔들리는 흐름의 연장선이며, 10월 28일 보도된 Vox의 자체 앱 출시도 같은 압박 속에서 나온 대응이다.