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애플, 아이폰·맥 호조에도 중국 매출 부진…성장 둔화

AI타임스·2026-11-03

요약

애플이 2026회계연도 4분기(7~9월) 매출 1145억달러를 기록해 전년 동기 대비 12% 증가하며 시장 전망치 1135억달러를 웃돌았다. 아이폰과 맥 판매는 호조를 보였지만 매출 성장률은 전 분기보다 둔화했고, 중국 시장과 아이패드 판매는 기대에 미치지 못했다. 메모리 반도체 가격 급등으로 수익성이 압박받는 가운데 AI 서비스 운영 비용도 추가 부담 요인으로 지목됐다.

큐레이터 노트

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AI 서비스 운영 비용이 하드웨어 제조사의 수익성 부담 요인으로 언급된 점은, AI 비용 압박이 빅테크 전반으로 확산되고 있음을 보여준다.

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이 일이 어디서 왔나

11월 2일 ZDNet Korea 보도에서 이미 애플의 매출총이익률 하락과 CFO의 보수적인 다음 분기 전망이 다뤄졌는데, 이번 기사는 그중에서도 중국 매출과 아이패드 부진을 구체적으로 짚었다. 다만 10월 30일 보도에서는 카운터포인트 조사를 인용해 아이폰18 프로의 중국 판매량이 전년 대비 29% 늘었다는 상반된 흐름이 나온 바 있다. 메모리 반도체 가격 급등은 애플만의 문제가 아니라 로봇청소기 업계 등 다른 하드웨어 산업의 수익성도 흔들고 있는 공통 변수로 거론돼 왔다.

짚어야 할 점

  • 아이폰18 프로의 중국 판매량이 늘었다는 앞선 조사와 이번 기사의 '중국 매출 부진' 진단이 같은 기간을 가리키는지, 판매량과 매출(수익) 간 차이가 가격·제품 믹스에서 오는 것인지 따져볼 지점이다.
  • 메모리 반도체 가격 급등은 애플의 수익성뿐 아니라 에코백스 등 중국 가전업체 실적까지 깎고 있어, 원가 압박이 업종을 가리지 않고 확산되는 중이다.
  • 애플이 'AI를 위한 AI는 하지 않겠다'는 신중론을 유지하는 동시에 AI 서비스 운영비가 수익성 부담 요인으로 지목된 점은, 선언한 전략과 실제 비용 구조 사이의 긴장을 보여준다.
  • CFO가 다음 분기 성장률 전망을 시장 평균보다 낮게 제시했다는 점(11월 2일 ZDNet Korea 보도)은 이번 기사의 '성장 둔화' 진단과 이어지는 대목이다.

아직 확인되지 않은 것

  • 중국 매출이 구체적으로 얼마나, 어느 제품군에서 부진했는지 수치는 제시되지 않았다.
  • AI 서비스 운영 비용이 실제로 영업이익률을 얼마나 깎았는지는 확인되지 않았다.
  • 메모리 가격 급등이 애플의 다음 분기 가이던스에 어느 정도 반영됐는지는 나오지 않았다.

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