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챗GPT 검색량, 구글의 20% 도달...주간 사용자 12억명

AI타임스·2026-11-04주요

요약

오픈AI가 챗GPT를 통한 검색성 질문량이 구글 전체 검색량의 약 20% 수준에 도달했다고 밝혔다. 애덤 프라이 오픈AI 챗GPT 소비자 제품 책임자는 3일 뉴욕 행사에서 이같이 말했으며, 챗GPT 주간 활성 사용자 수도 12억명을 넘어섰다고 전했다. 여기서 검색량은 사용자의 질문 가운데 실제 웹 검색이 실행된 횟수를 뜻한다. 이는 글쓰기와 코딩 중심이던 챗봇 활용이 기존 검색엔진을 대체하는 정보 탐색으로 확대되고 있음을 보여준다.

큐레이터 노트

원문에 없는 맥락입니다

실제 웹 검색이 실행된 질의 비율을 기준으로 한 자체 수치로, 생성형 AI 챗봇이 전통 검색 영역을 어느 정도까지 파고들었는지 보여주는 지표다.

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애덤 프라이 오픈AI 소비자 제품 책임자는 11월 2일(현지시간) 열린 행사에서 처음 이 수치를 공개했고, 같은 발언이 더버지 등 외신을 통해 11월 3일 보도된 바 있다. 비슷한 시기 구글은 AI 검색으로 외부 트래픽이 줄어든 플랫폼들의 대응(레딧 검색 광고 도입)과, 학교에서 AI와 검색 기능이 분리될 수 없다는 점을 스스로 인정하는 정책 변화를 발표하고 있어, 검색 시장에서 생성형 AI 챗봇의 위상이 함께 부각되는 흐름 속에 나온 발표다.

짚어야 할 점

  • 오픈AI가 제시한 '구글 검색량 대비 20%'는 비교 기준이 된 구글 검색량 수치의 출처를 공개하지 않은 자체 추산치로, 검증된 외부 지표가 아니다.
  • '검색'의 정의가 단어 뜻풀이나 간단한 사용법 설명을 제외하고 실제 웹 검색이 실행된 질의만 집계한 것이라는 점에서, 챗GPT 전체 질문량 중 일부만을 기준으로 한 수치임을 감안해야 한다.
  • 같은 시기 구글이 학교의 AI 차단 시 검색 접근권까지 제한하기로 하고, 레딧이 구글 AI 검색으로 인한 트래픽 감소에 광고 도입으로 대응하는 등 검색 생태계 전반이 AI 통합을 중심으로 재편되는 맥락과 함께 봐야 한다.

아직 확인되지 않은 것

  • 주간 활성 사용자 12억명과 검색 비중 20%라는 수치가 어떤 산출 방식과 집계 기간을 거쳐 나왔는지는 구체적으로 확인되지 않았다.
  • 오픈AI가 비교 기준으로 삼은 구글 검색량 자체의 출처나 산정 근거는 공개되지 않았다.
  • 이 수치가 제3의 독립 기관이나 구글 측 자료로 교차 검증된 것인지는 확인되지 않았다.

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생성형 AI
생성형 AI는 학습한 데이터의 패턴을 바탕으로 텍스트, 이미지, 음성, 코드 등 새로운 콘텐츠를 만들어내는 인공지능 기술을 말한다.
챗봇
사용자와 자연어 대화를 주고받으며 질문에 답하거나 작업을 수행하는 소프트웨어 프로그램을 말한다.

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