사진 Kampus Production / Pexels광고·마케팅리테일 미디어 매출의 '진짜 증대효과'를 입증하는 법
리테일 미디어가 검색·소셜과 어깨를 나란히 하는 예산 항목으로 성장하면서, 브랜드와 재무팀은 보고되는 매출 중 실제로 광고로 인해 발생한 몫이 얼마인지 묻기 시작했다. 온사이트 광고는 노출과 구매를 동시에 보는 구조적 특성 때문에 귀속 매출이 효과를 과장하기 쉽다는 점이 지적된다.
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귀속 매출 지표가 실제 증대효과를 과대평가할 수 있다는 구조적 한계를 짚은 글로, 셀러·브랜드는 리테일 미디어 성과 리포트를 받을 때 측정 방법론을 함께 확인할 필요가 있다.
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이 글은 Internet Retailing 기사를 재서술한 요약입니다. 숫자·퍼센트는 원문 표기를 유지했고, 원문에 없는 숫자가 요약에 나오면 게시되지 않습니다.
원문: Internet Retailing 「GUEST COMMENT Proving that retail media sales are truly incremental」
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