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AI 에이전트·툴 유즈

애피어, 게임업계 증분 광고효과(iROAS) 측정 전략 공개

ZDNet Korea·2026-10-22

요약

애피어는 게임 광고 시장에서 단순 설치 수나 ROAS를 넘어 광고가 순수하게 창출한 추가 성과를 뜻하는 'iROAS' 측정이 중요해지고 있다고 밝혔다. 광고 노출군과 비노출 대조군을 비교해 실질 기여도를 가려내고, 소재·지면·타깃 조합별 성과를 실시간 분석해 예산을 재배분하는 지속적 최적화가 필요하다는 설명이다. 이를 위해 서로 다른 전문 AI 에이전트가 협업해 고가치 유저 식별, 소재 생성·테스트, 증분 효과 평가, 예산 재배분을 하나의 프로세스로 수행하는 에이전틱 AI 활용을 제시했다. 애피어는 명확한 '북극성 지표' 확립이 에이전틱 AI 도입 성공의 전제라고 제언했다.

큐레이터 노트

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기존 사후 일회성 분석 대신 여러 AI 에이전트가 실시간으로 협업해 광고 효과를 측정·조정하는 구조로, 마케터의 역할이 데이터 취합에서 전략 의사결정으로 옮겨가는 변화를 보여준다.

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AI 에이전트
AI 에이전트는 주어진 목표를 달성하기 위해 스스로 계획을 세우고 도구를 호출하며 행동한 결과를 관찰해 다음 행동을 결정하는 AI 시스템을 말한다.
평가
AI 모델이나 시스템의 출력이 원하는 기준에 얼마나 부합하는지를 정량적·정성적으로 측정하는 절차를 말한다.

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