Meta, 사기 의심 딥페이크 광고 알고도 게재 논란

Mark Cuban은 자신을 사칭한 AI 딥페이크 광고의 가짜 당뇨병 치료제 관련 문의를 매주 받는다며, Facebook이 피해를 알면서도 해당 광고를 게재한다고 비판했다. Reuters가 확보한 Meta 내부 문서에는 사기 및 금지 제품 광고로 발생할 매출이 2024년 전체 매출의 약 10%인 160억 달러에 이를 것이라는 추정이 담겼다. 내부 문서상 광고주 차단에는 자동화 시스템이 판단한 사기 가능성 95% 이상이 필요하며, 그보다 낮은 의심 광고주는 더 높은 광고비를 내고 광고를 계속 게재할 수 있다. Meta는 해당 문서가 자사의 대응을 왜곡한다며 10% 추정치를 반박했다.

이 일이 어디서 왔나

AI로 만든 가짜 이미지와 영상이 유명인 사칭, 정치 선전 등 다양한 형태로 플랫폼에 퍼지는 사례가 이어지고 있다. 호주 빅토리아주 선거에서는 정당들이 딥페이크 영상을 놓고 공방을 벌였고, 베이조스·스타덤의 가짜 '풍성한 머리' 합성 사진도 소셜미디어에서 확산됐다. 이런 흐름 속에서 이번 보도는 플랫폼이 사기성 딥페이크 광고를 사후 대응이 아니라 정책 차원에서 알고도 방치했다는 내부 문서를 다룬다는 점에서 결이 다르다.