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넷플릭스 "광고 효과, 노출 아닌 '주목도'로 본다"

ZDNet Korea·2026-09-18

요약

넷플릭스가 더트레이드데스크(TTD) 주최 포럼에서 광고 효과 측정의 새 지표로 '주목도'를 제시했다. 박영선 넷플릭스 인더스트리 리드는 도달·조회 중심의 기존 방식을 넘어 이용자의 실질적 몰입 수준을 봐야 한다고 강조했다. 넷플릭스는 이용자의 장르 선호, 시청 집중도, 시청 시간대 등 콘텐츠 소비 데이터를 광고 캠페인 설계에 활용하고 있으며, 일시정지 광고·인터랙티브 광고·싱글 타이틀 스폰서십 등 다양한 광고 형식과 DSP를 통한 프로그래매틱 구매를 확대하고 있다.

큐레이터 노트

원문에 없는 맥락입니다

데이터 기반으로 시청 몰입도를 광고 성과 지표로 삼겠다는 것으로, 매체별 광고 효과 측정 기준이 단순 노출량에서 벗어나고 있음을 보여주는 사례다.

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