부킹홀딩스, AI 여행 스타트업 '바요'에 1억 달러 투입
요약
부킹홀딩스가 사내에서 띄운 두 번째 AI 네이티브 스타트업 바요(Vayo)를 비공개 베타로 공개하고, 최대 1억 달러 투자를 계획하고 있다. 바요는 여행자의 메일함과 연결해 예약 확인 메일을 한곳에 모으는 방식으로 시작한다. 부킹 계열 브랜드 밖에서 한 예약까지 포함해 여행 전체를 관리하는 자리를 노린다.
부킹홀딩스가 AI 여행 스타트업 바요(Vayo)를 수요일 비공개 베타로 공개했다. vayo.com에서 대기 명단을 받는 단계다. 회사는 제품 진척과 시장 상황을 조건으로 이 스타트업에 1억 달러를 투자할 계획이라고 밝혔다. 바요는 '당신을 위한 휴가(vacation for you)'를 비틀어 만든 이름이다.
바요는 부킹홀딩스가 사내 자금으로 띄운 두 번째 AI 네이티브 스타트업이다. 약 2주 앞서 공개된 롤라(Lola)가 첫 번째였고, 두 곳 모두 기존 브랜드의 틀에서 벗어나 새 사업을 만들라는 백지 위임을 받았다. 부킹닷컴·프라이스라인·아고다·카약 안에서도 각각 AI 작업이 진행 중이다. AI 시대의 여행 인터페이스가 무엇이 될지에 대해 한 가지 답에 걸지 않고, 기존 제품의 제약을 받지 않는 별도 조직을 함께 돌리는 구조다.
여행자 입장에서 눈여겨볼 지점은 범위다. 바요는 메일함에 연결해 흩어져 있는 예약 확인 메일을 끌어모으는 것으로 시작하고, 부킹 계열에서 하지 않은 예약까지 함께 다루는 것을 전제로 설계됐다. 일정표를 보여주는 데서 그치지 않고 여행자의 이동 방식을 학습해 여행 중에도 먼저 움직이는 시스템을 지향한다. 지금은 비공개 베타이므로 실제 사용은 대기 명단을 통해서만 가능하다.
이 글은 Skift 기사의 요약입니다. 전문은 원문에서 확인하세요.
SOURCE · Skift — 원문 보기 ↗
이 글은 서비스 구조를 보여주기 위해 작성된 샘플 콘텐츠입니다. 요금·운항 스케줄·비자 요건·안전 정보는 수시로 바뀌므로 출발 전 항공사·숙소·외교부 해외안전여행 공지를 다시 확인해 주세요.
Related
함께 읽기
콘서트 보러 가는 여행, 트립닷컴이 노리는 '나흘'
트립닷컴 그룹이 공연 관람 여행을 티켓·숙박 예약에서 끝내지 않고 현지 관광지·교통·미식 상품까지 묶어 파는 쪽으로 사업을 넓히고 있다. 대형 공연이 국경을 넘는 관객을 끌어모으는 흐름에 맞춰, 공연 하루가 아닌 체류 전체의 지출을 겨냥한다. 회사 측은 관람객이 평균 나흘 정도 머물고 싶어 한다고 설명했다.
AI가 여행 계획을 시작해도, 결제는 우리 몫 — 부킹닷컴의 승부수
부킹닷컴은 여행자가 AI 챗봇에서 계획을 시작하는 흐름을 막으려 하지 않고, 실제 예약과 결제가 일어나는 마지막 단계를 차지하겠다는 전략을 내세웠다. 아시아태평양 여행자의 64%가 AI로 여행을 계획하지만, 거대언어모델이 직접 보내는 트래픽은 객실 판매의 1%도 되지 않는다. 회사는 여행자가 챗봇 한 곳에 머물지 않고 여러 서비스를 옮겨 다니기 때문이라고 본다.
엑스피디아, 메타 '뮤즈'와 구글 AI 개요를 새 고객 유입 통로로 본다
엑스피디아 그룹이 메타의 뮤즈(Muse)와 구글 AI 개요(AI Overviews)를 통한 광고를 새로운 고객 확보 채널로 검토하고 있다. 아리안 고린 CEO는 조건 협상이 아직 진행 중이라면서도, 대형 플랫폼과의 제휴에서 유리한 조건을 끌어낸 경험을 근거로 낙관적인 전망을 내놨다. 과거 엑스피디아가 구글 마케팅 비용을 두고 불만을 제기했던 것과는 다른 기류다.
휴양만으론 안 된다…필리핀, 새 여행상품 승부
필리핀이 휴양 중심 관광상품에서 벗어나 미식·문화·자연 체험 콘텐츠로 한국 시장 공략에 나섰다. 항공사들도 노선 증편과 할인 프로모션, 여행사 판매 지원으로 관광객 유치를 돕는다. 필리핀관광부는 10월 30일 서울 JW 메리어트 호텔에서 'Philippine Business Mission in Korea 2026'을 열고 국내 여행업계에 관광 정보와 상품을 소개했다.