급변하는 여행사, 변수와 상수
요약
기업은 당장의 성공보다 중장기 지속 가능성이 중요하며, 수십 년간 겪는 예기치 못한 위기를 넘긴 곳만 장수기업으로 남는다. 코로나19가 보여주듯 기업 환경은 예측이 어렵고 불확실성이 커지고 있다. 한 방향만 보고 달리면 '승리의 저주'에 빠질 수 있다고 지적한다.
기업은 지금 성공적인 것도 중요하지만 중장기적으로 지속 가능성이 있어야 한다. 수십 년 동안 기업을 하다 보면 생각지도 못한 위험을 많이 겪는다. 그러한 위기를 극복한 기업은 장수기업이 되고, 그렇지 못하면 역사 속으로 사라진다.코로나19에서 보듯 기업 환경은 예측이 불가능하고 끊임없이 변하며 불확실성도 높아지고 있다. 앞만 보고 한 길을 달리다 보면 갑자기 낭떠러지로 주저앉는 ‘승리의 저주(the curse of success)’라는 함정에 빠진다. 미국과 이란의 전쟁으로 환율이 급등하고 네팔 대홍수로 세계가 충격에 휩싸인 것처럼
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