마무트 '언웰니스 리트리트', 웰빙 최적화 문화에 반기를 들다

아웃도어 브랜드 마무트가 소셜미디어 시리즈 '언웰니스 리트리트'를 통해 안데스산맥에서 웰빙 전문가 3명이 하이라인 균형잡기, 첫 아이스클라이밍과 눈 속 입수, 고강도 수색·구조 시나리오 등 도전을 수행하는 모습을 선보였다. 시리즈는 수면 점수나 걸음 수처럼 모든 것을 수치화하는 '최적화 문화'에 반해, 통제되지 않는 야외 환경에서 얻는 경험을 강조하는 캠페인이다.