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노선·비자·요금 제도·안전 공지에서 실제로 달라진 것만 골라 정리합니다.
괌정부관광청(GVB)이 한국 시장 회복을 위해 항공편 활성화와 관광 콘텐츠 다변화에 나선다. 2025년 10월부터 2026년 8월까지 괌을 방문한 한국인 여행객은 27만6,037명으로, 2025년 12월 5만1,828명을 정점으로 2026년 6월 8,495명까지 줄었다. 미국과 이란 간 전쟁에 따른 유가 급등으로 유류할증료가 최고 수준까지 오르고 원·달러 환율이 1,500원대로 상승한 데다, 4월과 7월 슈퍼태풍까지 겹쳐 수요가 위축됐다.
일본의 면세제도가 11월 1일부터 출국 시 세관 확인을 거쳐 소비세를 돌려받는 방식으로 바뀐다. 관광객이 공항에서 별도의 면세 확인 절차를 마쳐야 해 출국일 일정 관리와 고객 안내 부담이 커질 수 있다. 25년간 한국인 관광객을 안내해 온 도쿄 현지 가이드는 기존에는 출발 2~3시간 전 공항 도착으로 충분했지만 11월부터는 5~6시간 전에 도착할 생각이라고 말했다.
아일랜드 관광청은 ChatGPT·클로드·제미나이 같은 AI 도구가 아일랜드 여행에 관해 내놓는 답변 중 약 5분의 1이 자기 쪽 정보에서 나온다고 밝혔다. 대부분의 관광 기관이 AI가 자기 지역을 어떻게 설명하는지 점검하는 단계에 머문 것과 대비된다. 여행 정보의 첫 접점이 검색에서 AI 답변으로 옮겨가는 흐름을 보여주는 사례다.
부산관광공사가 부산 관광·MICE업계의 ESG 실천성과를 발굴·확산하기 위해 '제4회 지속가능한 부산관광업계 ESG 우수사례 공모전'을 연다. 선정된 우수성과는 공사의 정책·사업과 대외 홍보에 연계해 민간의 ESG 실천이 관광산업 전반으로 퍼지는 선순환 구조를 만드는 것이 목표다. 올해는 기존 친환경·사회적 가치·거버넌스 중심 영역에 AI·데이터 기반 혁신을 접목한 지속가능관광 모델까지 범위를 넓혔다.
한국관광공사가 민간업계와 지자체와 함께 인구감소지역의 관광 수요를 만드는 신규 사업 '지역관광 부스터'를 추진한다. 외지인 방문이 적은 지역의 관광 매력을 알려 실제 방문과 지역 소비로 이어지게 하는 것이 목표다. 기존에는 국내여행 플랫폼 '대한민국 구석구석'에서 지역 콘텐츠를 발굴·홍보하는 데 그쳤지만, 이번에는 상품화부터 확산까지 연결하는 방식으로 바뀐다.
모두투어가 하이엔드 브랜드 '하이클래스'의 첫 유빙 테마상품으로 '북해도 유빙투어, 설국일주 7일'을 출시했다. 겨울 한정으로 운항하는 오호츠크해 유빙 쇄빙선 탑승을 일정의 중심에 두고, 북해도의 설경과 온천, 지역 음식을 함께 묶었다. 목적형 여행 수요가 세분화되는 흐름에 맞춘 상품이라고 회사는 설명했다.
스키프트의 칼럼니스트가 여행 AI 앱·에이전트·비서 발표가 쉴 틈 없이 이어지면서 어느 것이 무엇이었는지 헷갈린다고 토로했다. 부킹홀딩스는 9월 말 롤라를, 10월 14일 베이오를 비공개 베타로 내놓으며 1억 달러 투자를 계획하고 있다. 범용 비서들까지 여행을 활용 사례로 끌어들여 선택지가 늘었지만 정리는 되지 않은 상태다.
2025년 미국인의 유럽 여행은 약 2,400만 건으로 최고치를 찍은 뒤 올해 들어 소폭 감소로 돌아섰다. 반대로 캐나다인은 미국행을 23.5% 줄이고 유럽행을 13.6% 늘렸다. 유럽 관광청들은 북미를 한 덩어리로 묶어온 마케팅을 두 시장으로 쪼개야 하는 상황이다.
2026년 9월 중순 제트연료 가격이 전년 대비 102% 올랐지만 사상 최대 매출로도 상승분을 메우지 못했다. 스피릿항공은 1년 사이 두 번째 파산 끝에 5월 운항을 멈췄고, 대형 항공사는 좁은 공급과 마일리지 수익으로 버티고 있다. 제조사·노조·프리미엄 수요·공항·카드사라는 다섯 축이 운임과 좌석 구성을 사실상 결정하는 구조다.
부산관광공사는 지난 12일 지역 관광업계 관계자 455명을 대상으로 실시한 '2026년 3분기 부산 관광업계 경기조사' 결과를 발표했다. 조사 결과 4분기에도 매출과 수익성, 내·외국인 관광객 등 모든 기업경기실사지수(BSI)가 기준치(100)를 웃돌며 관광 경기 회복에 대한 기대감이 이어지는 것으로 나타났다.분야별 4분기 기업경기실사지수(BSI) 전망치는 ▲매출 119.3 ▲수익성 123.1 ▲내국인 관광객 114.7 ▲외국인 관광객 133.0으로 집계됐으며, 직전 분기 전망 대비 매출(+7.9p), 수익성(+13.7p), 내국인
부킹홀딩스가 사내에서 띄운 두 번째 AI 네이티브 스타트업 바요(Vayo)를 비공개 베타로 공개하고, 최대 1억 달러 투자를 계획하고 있다. 바요는 여행자의 메일함과 연결해 예약 확인 메일을 한곳에 모으는 방식으로 시작한다. 부킹 계열 브랜드 밖에서 한 예약까지 포함해 여행 전체를 관리하는 자리를 노린다.
스키프트가 런던에서 연 데이터·AI 서밋 유럽에서, 유럽 여행업계 임원들이 AI 도입을 둘러싼 난제에 직면했다는 진단이 나왔다. 규제가 더 촘촘해지고 시장이 나라별로 쪼개져 있어 선택이 복잡해졌다. 에이전트 예약 서비스가 이미 시장에 나왔지만 업계는 준비가 덜 됐다는 지적이다.