애브비 스카이리치, 7월 제약업계 TV 광고비 지출 1위 탈환

사진: turek

애브비의 면역질환 치료제 스카이리치가 7월 TV 광고비 지출 순위에서 경쟁사 존슨앤드존슨의 트렘피아를 제치고 1위 자리를 되찾았다. 두 제품은 최근 몇 달간 광고비 지출 순위 상위권을 두고 경쟁을 이어온 것으로 나타났다. 구체적인 광고비 규모나 순위 변동 수치는 원문에 명시되지 않았다.

큐픽스 바이오 해설

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DTC 광고(Direct-to-Consumer Advertising): 제약사가 의사가 아닌 일반 소비자를 대상으로 처방약을 직접 홍보하는 광고 방식이다.
면역질환 치료제: 과민 반응이나 자가면역 질환을 조절하기 위해 면역 체계의 특정 경로를 표적하는 약물군이다.
생물학적제제(Biologics): 살아있는 세포나 생물체를 이용해 생산되는 고분자 의약품으로 대개 주사나 주입 방식으로 투여된다.

미국은 의사 처방이 필요한 약도 TV 등 대중매체를 통해 직접 광고할 수 있는 거의 유일한 선진국으로, 제약사들은 매달 광고 지출 순위를 두고 경쟁한다. 면역질환 치료제 시장은 여러 경쟁 약물이 비슷한 효능을 내세우기 때문에 브랜드 인지도와 광고 노출이 처방 선택에 영향을 미치는 경우가 많다. 이러한 광고 경쟁은 신약 출시나 적응증 확대, 특허 만료에 따른 경쟁 심화 등과 맞물려 주기적으로 순위가 바뀌는 특징을 보인다.

Why it matters광고 지출 순위는 제약사들이 시장 점유율 확보를 위해 마케팅에 얼마나 비중을 두는지를 보여주는 지표로 업계에서 주목받는다.

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