광동제약, 비타500 신규 모델에 악뮤 발탁…메시지 에디션 출시

광동제약이 비타500의 새로운 모델로 남매 듀오 악뮤(AKMU)를 선정했다. 광동제약은 악뮤의 밝고 긍정적인 이미지가 비타500이 전하고자 하는 '마음을 전하는' 브랜드 이미지와 부합한다고 설명했다. 이번 모델 발탁을 기념해 광동제약은 '비타500 악뮤에디션'을 출시했다. 해당 에디션은 멤버 이찬혁과 이수현이 직접 작성한 사랑·응원·공감 메시지 40종을 제품 라벨에 담은 형태로 기획됐다. 신규 에디션은 광동제약 공식 온라인몰 광동상회를 포함한 온·오프라인 전 채널에서 판매되며, 구매왕·베스트 리뷰어 선정 등 온라인 기획전도 함께 진행될 예정이다. 적용 제품은 비타500 오리지널을 시작으로 비타500 제로, 프레시, C플러스 라인업까지 순차적으로 확대된다. 광동제약 측은 이번 에디션이 일상 속에서 주변 사람들에게 진솔한 마음을 전하는 소통 매개체로 활용되기를 기대한다고 밝혔다.

광동제약이 비타500 신규 모델로 악뮤(AKMU)를 발탁
이찬혁·이수현이 직접 쓴 메시지 40종을 라벨에 담은 '비타500 악뮤에디션' 출시
광동상회 등 온·오프라인 전 채널에서 판매, 온라인 기획전 병행
비타500 오리지널 시작으로 제로·프레시·C플러스 라인업에 순차 적용

큐픽스 바이오 해설

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리미티드 에디션: 한정된 기간이나 수량으로만 제작·판매하는 특별판 제품을 뜻하는 마케팅 용어이다.
셀러브리티 마케팅: 유명인의 이미지와 인지도를 활용해 제품이나 브랜드에 대한 소비자 호감을 높이는 마케팅 전략이다.

건강기능식품이나 일반의약품 시장에서는 제품 자체의 성분 차별화가 크지 않을 경우, 브랜드 이미지와 소비자 접점을 강화하기 위해 유명 모델을 활용한 마케팅이 자주 활용된다. 특히 비타민 음료와 같은 생활밀착형 제품은 특정 연령대에 국한되지 않고 전 세대를 아우르는 소비층을 겨냥하기 때문에, 대중적 인지도와 호감도가 높은 아티스트나 그룹을 모델로 선정하는 경우가 많다. 이러한 협업은 제품 패키지에 메시지나 디자인을 접목한 한정판 형태로 출시돼 소비자의 구매 욕구와 소장 가치를 동시에 자극하는 방식으로 활용된다.

Why it matters제약·헬스케어 기업의 소비자 제품군에서는 모델 마케팅이 브랜드 인지도와 매출 변화에 직접적인 영향을 미치는 요소로 여겨진다.

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