대웅제약, 한·인니 약대생과 '이지엔6 이브' 현지화 전략 모색

대웅제약이 한국약학대학생연합과 함께 산학협력 프로그램 '제약산업대회(ISE)'를 진행했다. 국내 약대생 48명과 인도네시아 약학대학생연합 소속 32명 등 총 80명이 참여해 진통제 브랜드 '이지엔6 이브'의 인도네시아 시장 진출 전략을 논의했다. 참가자들은 현지 소비자 특성과 유통·마케팅 방안을 분석했다.

큐픽스 바이오 해설

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산학협력 프로그램: 기업과 대학이 교육·연구·현장경험 교류를 위해 공동으로 운영하는 협력 활동을 의미한다.
현지화 전략: 제품을 해외 시장에 맞춰 디자인, 유통, 마케팅 등을 그 지역 소비자 특성에 맞게 조정하는 전략을 말한다.
일반의약품(OTC): 처방 없이 약국이나 매장에서 구매할 수 있는 의약품을 가리킨다.

국내 제약사들은 내수 시장의 성장 한계를 극복하기 위해 동남아시아 등 신흥 시장으로의 진출을 모색하는 경우가 많다. 이 과정에서 현지 소비자의 구매 성향, 유통 구조, 규제 환경에 대한 이해가 필수적이며, 이를 위해 현지 대학이나 학생 단체와 협력해 시장조사나 마케팅 아이디어를 발굴하는 산학협력 방식이 활용되기도 한다. 약학대학생연합과 같은 학생 단체는 실무 경험을 쌓고 기업은 현지 정보와 네트워크를 확보하는 상호 이익 구조로 운영된다.

Why it matters제약산업에서는 해외 시장 진출 전략을 세우는 과정 자체가 향후 매출 다변화와 브랜드 인지도 확보에 영향을 미치는 요소로 여겨진다.

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