일동헬스케어, 이마트 와우샵 통해 오프라인 뷰티 유통망 넓혀

일동제약그룹 산하 일동헬스케어가 더마 코스메틱 브랜드 퍼스트랩을 운영하며 그간 온라인 채널을 중심으로 판매를 펼쳐왔다. 이번에 회사는 판매 경로를 오프라인까지 늘리기 위해 이마트가 운영하는 생활용품 전문 매장 와우샵의 헬스앤뷰티 코너에 입점을 결정했다. 와우샵은 이달 들어 이마트 은평점과 스타필드 마켓 월계점에서 문을 열었으며, 해당 매장에서 퍼스트랩의 프로바이오틱 코어 시리즈 18종을 만날 수 있다. 제품군은 보습을 위한 모이스처 5종, 미백 관리용 브라이트닝 5종, 진정 효과를 겨냥한 수딩 4종, 자외선 차단용 선케어 4종으로 구분됐다. 모이스처와 브라이트닝 라인에는 각각 일동제약그룹이 보유한 균주 IDCC 3201과 IDCC 4201에서 추출한 성분이 사용됐고, 수딩 라인은 IDCC 2101 유래 원료를 기반으로 만들어졌다. 회사 측은 이번 입점을 발판으로 향후 와우샵 내 매장 수와 취급 품목을 순차적으로 늘려갈 방침이라고 밝혔다. 일동제약그룹 관계자는 소비자의 피부 상태와 관리 목적에 맞춰 선택할 수 있도록 라인업을 구성했으며, 앞으로도 신제품 개발과 판매 채널 다양화를 지속하겠다는 입장을 전했다.

일동헬스케어, 퍼스트랩 프로바이오틱 코어 시리즈 18종 이마트 와우샵 입점
와우샵은 이마트 은평점, 스타필드 마켓 월계점에서 이달 운영 시작
모이스처·브라이트닝 라인에 균주 IDCC 3201, IDCC 4201 유래 성분 적용
온라인 중심 채널에서 오프라인으로 유통 확대, 향후 입점 매장 추가 계획

큐픽스 바이오 해설

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더마 코스메틱: 피부과학을 기반으로 민감성·트러블 피부 등을 고려해 개발한 화장품 범주를 가리키는 용어다.
H&B(헬스앤뷰티) 스토어: 화장품과 건강·위생 관련 생활용품을 함께 판매하는 유통 매장 형태를 말한다.
프로바이오틱스: 인체에 유익한 작용을 하는 미생물 또는 그 대사산물로, 건강기능식품뿐 아니라 화장품 원료로도 활용된다.

제약·바이오 기업들은 신약·건기식 개발로 쌓은 연구 역량을 화장품 사업으로 확장해 매출 다각화를 꾀하는 경우가 많다. 이 과정에서 기존 제약 계열사의 브랜드력과 유통 인프라를 활용해 더마 코스메틱 라인을 운영하는 것이 업계의 일반적인 전략이다. 오프라인 유통에서는 대형마트나 H&B 매장 입점이 소비자 접점을 넓히는 주요 통로로 활용된다.

Why it matters제약사의 화장품 유통망 확대는 헬스케어 기업이 의약품 중심 사업구조에서 벗어나 소비재 시장으로 수익원을 다변화하는 흐름을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

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