신풍제약, 건기식 '애드마일스' 약국 판매채널 신규 확보

신풍제약은 건강기능식품 브랜드 애드마일스를 자사 온라인몰과 온라인 커머스, 도심형 웰니스·뷰티 매장을 통해 판매해왔다. 이번에 약국이라는 새로운 오프라인 접점을 마련하면서 유통 구조를 넓혔다. 23일 회사 측 설명에 따르면 대표 제품인 오피스팩과 혈당케어가 약국 특화 헬스케어 플랫폼 '편한가'와의 제휴로 전국 20여 곳의 약국에서 판매되기 시작했다. 오피스팩은 멀티비타민, 미네랄, 홍삼, 오메가3 성분을 하나의 포에 담아 직장인 등의 일상 영양관리 수요를 겨냥한 제품이다. 혈당케어는 식후 혈당이 과도하게 오르지 않도록 돕는 기능성 원료를 활용해 만들어졌다. 약국 채널이 더해지면서 소비자는 약사와의 상담을 거쳐 제품 성분과 기능을 확인한 뒤 구매할 수 있는 경로를 갖게 됐다. 신풍제약은 약국 입점을 순차적으로 늘리고, 소비자 생활패턴과 건강관리 수요에 맞춘 제품 라인업도 추가로 선보일 방침이라고 밝혔다.

애드마일스 오피스팩·혈당케어가 약국 플랫폼 '편한가' 통해 전국 20여 곳 약국 입점
오피스팩은 멀티비타민·미네랄·홍삼·오메가3를 한 포에 구성한 제품
혈당케어는 식후 혈당 상승 억제 기능성 원료 사용
기존 온라인몰·커머스·웰니스 매장 중심 유통에 약국 채널 추가
회사는 약국 유통 확대 및 제품군 다변화 계획 밝혀

큐픽스 바이오 해설

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건강기능식품: 식품의약품안전처가 기능성을 인정한 원료를 사용해 제조한, 건강 유지·개선에 도움을 주는 식품.
유통망: 제품이 생산자로부터 최종 소비자에게 도달하기까지 거치는 판매 경로와 채널의 체계.
헬스케어 플랫폼: 약국·병원 등 보건의료 관련 사업자와 소비자를 온라인상에서 연결해 주문·관리를 지원하는 서비스.

제약사들은 전문의약품 중심의 사업 구조에서 벗어나 건강기능식품 등 소비자 대상 제품군을 확대하며 매출 다변화를 꾀하는 경우가 많다. 이러한 제품은 온라인몰이나 드럭스토어, 뷰티 매장 등 다양한 채널을 통해 판매되는데, 약국은 전문성과 신뢰도를 바탕으로 한 추가 유통 채널로 활용된다. 최근에는 약사와 플랫폼 사업자를 연결하는 디지털 유통 서비스가 등장해 제조사와 약국 간 거래를 중개하는 방식이 확산되고 있다.

Why it matters제약사의 건강기능식품 유통 채널 다변화는 전문의약품 매출에 의존하던 사업 구조를 보완하는 일반적인 전략으로 받아들여진다.

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