익수제약, 배우 성동일 브랜드 모델로 발탁

익수제약은 배우 성동일을 대표 품목 '용표 우황청심원'의 새 브랜드 모델로 발탁했다고 31일 밝혔다. 성동일은 용표 우황청심원 외에 '익수 프리미엄 황진환 4.2', '익수 공진단' 등 주요 품목의 통합 모델로 활동하며 마케팅 캠페인에 참여할 예정이다. 회사 측은 성동일의 신뢰감 있는 이미지가 제품의 브랜드 정체성과 부합한다고 설명했다. 이번 통합 모델 선정은 단일 품목이 아닌 주요 제품군 전반의 브랜드 이미지 강화를 목표로 한 것으로 보인다.

큐픽스 바이오 해설

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우황청심원: 우황 등 생약 성분을 배합해 긴장·스트레스 완화 목적으로 쓰이는 전통 한방 상비약의 일종이다.
공진단: 녹용 등 여러 한약재를 배합해 기력 보충 목적으로 사용되는 대표적인 한방 제제다.
브랜드 모델: 제품이나 기업의 이미지를 소비자에게 전달하기 위해 광고·마케팅 활동에 나서는 유명인을 뜻한다.

국내 제약·건강식품 업계에서는 상비약이나 건강기능식품처럼 소비자가 직접 구매를 결정하는 품목일수록 신뢰감 있는 유명인을 모델로 세워 브랜드 인지도와 친숙도를 높이는 마케팅 전략이 흔히 활용된다. 특히 오랜 역사를 지닌 전통 한방 제품의 경우 세대를 아우르는 신뢰감을 전달하기 위해 중견 배우나 공신력 있는 인물을 통합 모델로 내세우는 경우가 많다. 이런 전략은 개별 품목 광고보다 여러 제품을 하나의 이미지로 묶어 브랜드 전체의 정체성을 강화하려는 목적을 갖는다.

Why it matters일반의약품·건기식 시장에서는 제품력뿐 아니라 브랜드 신뢰도와 마케팅 전략이 매출과 소비자 선택에 큰 영향을 미친다.

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