잇치는 굳건, 큐립은 질주…동화약품 OTC의 세대 확장

히트뉴스와 비저너리 데이터가 공동 기획한 'OTC NEXT 15%' 시리즈에서 동화약품의 일반의약품(OTC) 브랜드를 분석했다. 전국 500곳 패널 약국의 2024~2025년 경영 데이터를 기반으로 잇치 등 장수 브랜드의 시장 지위와 큐립 등 신규 브랜드의 성장세를 함께 조명했다. 해당 기획은 15% 박스권에 머물러 있는 일반의약품 시장을 제약사별, 브랜드별로 다각도로 분석하는 연재물의 일부다.

큐픽스 바이오 해설

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OTC(일반의약품): 처방전 없이 약국에서 구매할 수 있는 의약품으로 전문의약품과 구분된다.
패널 약국 데이터: 표본으로 선정된 약국들의 판매 기록을 지속적으로 수집해 시장 동향을 추정하는 조사 방식이다.
브랜드 포트폴리오: 한 기업이 보유한 여러 제품 브랜드들의 조합과 구성을 가리키는 경영 용어다.

국내 일반의약품 시장은 처방의약품과 달리 소비자가 직접 선택해 구매하는 구조여서, 브랜드 인지도와 유통 채널 관리가 매출에 큰 영향을 준다. 제약사들은 오랜 기간 축적된 스테디셀러 브랜드와 신규 출시 제품을 함께 운영하며 시장 점유를 유지하려 하는데, 이 과정에서 세대교체나 신제품 추가를 통한 포트폴리오 확장이 자주 나타난다. 약국 판매 데이터를 표본 조사해 시장을 분석하는 방식은 처방 데이터가 공개되지 않는 OTC 시장의 특성상 업계에서 널리 활용된다.

Why it matters일반의약품 시장의 브랜드별 성과 분석은 제약사들의 소비자 대상 마케팅 전략과 포트폴리오 운영 방향을 이해하는 데 참고 자료로 쓰인다.

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