대웅제약, 스타강사 이지영과 수능 D-100 맞춤 제품 출시

대웅제약이 수능을 약 100일 앞두고 수험생 대상 마케팅을 강화한다. 사회탐구 영역 스타강사 이지영과 협업해 스틱젤리 제품 '임팩타임 A+ 30포' 한정판 패키지를 출시했다. 기존 7포 제품에서 확대해 오렌지맛으로 리뉴얼했으며, 장시간 학습하는 수험생의 컨디션 관리를 지원하는 목적으로 기획됐다.

큐픽스 바이오 해설

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건강기능식품: 인체에 유용한 기능성 원료를 사용해 제조한 식품으로, 식약처 기준에 따라 기능성을 표시할 수 있다.
셀럽 마케팅: 유명인의 인지도와 이미지를 활용해 제품 홍보 효과를 높이는 마케팅 기법이다.

제약·건기식 업계는 시험 시즌마다 집중력, 피로 회복 등을 돕는다고 알리는 제품을 선보이며 수험생 및 학부모를 겨냥한 계절성 마케팅을 활발히 벌인다. 이러한 제품은 대개 비타민, 아미노산, 카페인 등 성분을 조합한 건강기능식품 형태로 출시되며, 유명 강사나 인플루언서와의 협업을 통해 특정 소비자층의 신뢰와 관심을 끌어내는 전략이 자주 활용된다. 스틱형·젤리형 제형은 휴대와 섭취가 간편해 학습 중 간식 대용으로 선호되는 경향이 있다.

Why it matters계절성 수요에 맞춘 협업 마케팅은 건기식·제약업계가 특정 소비자층 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 높이는 일반적인 전략으로 활용된다.

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