동아제약, 라이즈 은석·원빈 광고로 박카스O 소비자 접점 확대

동아제약이 그룹 라이즈의 은석과 원빈을 모델로 내세운 신규 광고를 통해 에너지샷 '박카스O'의 소비자 접점을 확대한다고 밝혔다. 광고는 바쁜 일상 속 피로가 예상되는 순간 박카스O를 활용하는 모습을 담아 제품 특성을 전달하는 데 초점을 맞췄다. 은석과 원빈은 앞서 박맛젤, 얼박사 광고에도 참여한 바 있으며 이번 박카스O 광고로 박카스 브랜드 홍보를 이어가고 있다.

큐픽스 바이오 해설

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에너지샷: 소량의 농축된 액상 형태로 카페인이나 각성 성분을 섭취할 수 있게 만든 음료 제품군
모델 마케팅: 유명인을 제품 광고에 내세워 브랜드 인지도와 소비자 호감을 높이는 마케팅 전략

제약·헬스케어 기업들은 처방이 필요 없는 일반의약품이나 건강기능식품군에서 소비자 접점을 넓히기 위해 연예인 모델을 활용한 광고 캠페인을 자주 활용한다. 특히 피로회복 음료나 에너지드링크 시장은 제품 간 성분 차이가 크지 않아 브랜드 이미지와 모델의 대중적 인지도가 구매 결정에 영향을 미치는 경우가 많다. 이 때문에 동일 브랜드 내에서도 여러 제품 라인에 같은 모델을 반복 기용해 브랜드 일관성을 강화하는 전략이 흔히 쓰인다.

Why it matters일반의약품·건강음료 시장에서는 제품력뿐 아니라 광고 전략과 모델 선정이 매출과 브랜드 충성도에 직결되는 핵심 변수로 작용한다.

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