광동제약, 대한피클볼협회와 '비타500 이온킥' 스폰서십 체결

광동제약이 사단법인 대한피클볼협회와 공식 스폰서십 협약을 체결하고 피클볼 대회를 후원한다고 25일 밝혔다. 이번 협약은 생활체육으로 주목받는 피클볼 활성화를 지원하는 동시에 이온음료 '비타500 이온킥'의 브랜드 가치를 알리기 위해 추진됐다. 광동제약은 러닝과 마라톤에 이어 신흥 스포츠 영역까지 브랜드 활동을 확대해 소비자와의 소통을 넓힌다는 계획이다.

큐픽스 바이오 해설

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이온음료: 체내 수분과 전해질 보충을 목적으로 나트륨·칼륨 등 전해질을 첨가한 음료 제품군이다.
스폰서십: 기업이 스포츠 단체나 행사에 금전·물품을 지원하고 그 대가로 브랜드 노출 기회를 얻는 마케팅 계약이다.
생활체육: 전문 선수가 아닌 일반인이 건강 증진과 여가를 위해 참여하는 비경쟁적 스포츠 활동을 뜻한다.

제약·건강기능식품 업계는 일반의약품이나 건강음료의 소비자 접점을 넓히기 위해 스포츠 행사 후원을 마케팅 수단으로 흔히 활용한다. 이온음료는 운동 후 수분·전해질 보충이라는 제품 효용과 스포츠 이미지가 자연스럽게 연결돼 관련 대회 스폰서십이 자주 이뤄진다. 최근에는 테니스와 배드민턴 요소를 결합한 새로운 라켓 스포츠가 국내에서 동호인층을 넓혀가며 기업들의 신규 스폰서십 대상으로 주목받고 있다.

Why it matters신흥 스포츠 종목과의 제휴는 기존 러닝·마라톤 중심 마케팅과 차별화된 소비자층을 확보하려는 브랜드 전략의 한 축으로 해석된다.

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