제약사 더마코스메틱, H&B 플랫폼서 입지 확대

제약사들이 더마코스메틱 사업 영역을 대형 헬스앤뷰티(H&B) 플랫폼으로 넓히고 있다. 올리브영은 지난 4월 국내 제약사와 협력해 고기능 스킨케어 카테고리인 '어드밴스드 더마' 브랜드를 론칭했다. 이후 성수 지역에서 '어드밴스드 더마 뷰티 컨설팅' 같은 특화 프로그램을 진행하며 소비자 관심을 이끌어냈다. 무신사 뷰티 행사에도 제약사 브랜드가 잇따라 참여하면서 일반 소비자와의 접점이 확대되고 있다.

큐픽스 바이오 해설

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더마코스메틱: 피부과학과 화장품을 결합한 개념으로, 제약사 등이 임상 기반 성분을 내세워 개발하는 기능성 화장품 분야다
H&B 스토어: 헬스앤뷰티(Health & Beauty)의 약자로, 화장품·건강식품·생활용품을 함께 판매하는 복합 유통 매장을 뜻한다
PB 브랜드: 유통업체가 제조사와 협력해 자체 이름으로 기획·판매하는 자체 브랜드 상품을 가리킨다

국내 제약사들은 신약 개발 외에도 안정적 수익원을 확보하기 위해 화장품·건강기능식품 등 소비재 사업을 병행하는 경우가 많다. 더마코스메틱은 제약사가 보유한 성분·연구 역량을 활용할 수 있어 진입 장벽이 낮은 편이며, 과거에는 약국·병원 유통 중심이었지만 최근에는 대형 유통 플랫폼과의 협업을 통해 소비자 접점을 넓히는 전략이 늘고 있다. H&B 플랫폼은 다양한 브랜드를 큐레이션해 매장 안 카테고리를 구성하는 방식으로 신규 브랜드 노출을 늘리는 역할을 하며, 이는 제조사와 유통사가 서로의 강점을 보완하는 협업 구조로 이해할 수 있다.

Why it matters제약사의 소비재 채널 확장은 의약품 중심 사업 구조를 다변화하려는 산업 전반의 흐름을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

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