일동제약, 배우 류승룡과 아로나민골드원 하반기 광고 캠페인 전개

일동제약은 지난해부터 배우 류승룡을 모델로 자사 활성비타민 피로회복제 '아로나민' 시리즈 광고를 이어오고 있다. 이번에 공개된 신규 광고는 '아로나민골드원'의 제품 특성을 알리기 위한 하반기 캠페인으로, 류승룡과 함께하는 네 번째 시리즈물이다. 광고는 출근길 육체 피로, 업무 중 눈의 피로, 야외 활동 시 관절통·신경통 등 일상 속 다양한 상황을 제품 효능·효과와 연결해 표현했다. 특히 류승룡이 아로나민골드원 알약을 타고 몸 곳곳을 누비는 모습을 CG로 구현해 '빠르고 오래가는 활성비타민'이라는 제품 콘셉트를 강조했다. 드라마에서 류승룡과 호흡을 맞췄던 배우 이서환도 함께 출연해 피로에 지친 직장인의 모습을 유쾌하게 그려냈다. 일동제약 관계자는 이전 시리즈가 지하철, 사무실 등 일상 공간과 전국 각지의 삶의 현장을 배경으로 했다면, 이번 편은 몸 속 피로 부위에 초점을 맞춰 구성했다고 설명했다. 한편 일동제약은 지난 3월 '아로나민골드원'과 '아로나민골드액티브'를 새롭게 출시하며 브랜드 확장을 추진한 바 있으며, 이로써 아로나민골드 시리즈는 기존 2종에서 총 4종으로 늘었다.

일동제약이 류승룡과 함께 아로나민골드원 하반기 신규 광고 캠페인 공개
류승룡과 진행하는 네 번째 아로나민 광고 캠페인
지난 3월 아로나민골드원·골드액티브 출시로 골드 시리즈 4종 체제 구축
배우 이서환이 광고에 함께 출연

큐픽스 바이오 해설

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활성비타민: 체내 흡수·이용 효율을 높이도록 화학적으로 변형한 비타민 성분을 지칭하는 용어
일반의약품: 의사 처방 없이 약국에서 구매 가능한 의약품으로, 소비자 대상 광고가 허용되는 품목군

피로회복제와 같은 일반의약품은 처방 없이 구매되는 특성상 브랜드 인지도와 소비자 신뢰가 매출에 미치는 영향이 크며, 제약사들은 유명 배우나 모델을 기용한 광고로 제품 이미지를 각인시키는 전략을 오랫동안 활용해왔다. 국내 활성비타민 시장은 다수 제약사가 유사한 효능을 내세운 제품을 판매하는 경쟁 구조를 갖고 있어, 마케팅과 브랜드 리뉴얼이 판매 순위를 좌우하는 주요 변수로 꼽힌다. 의약품 광고는 관련 법령에 따라 표시할 수 있는 효능·효과 범위가 제한되기 때문에 광고 문구와 연출 방식도 규제 안에서 설계된다.

Why it matters일반의약품 시장에서 광고 캠페인은 제품 차별화가 어려운 상황에서 브랜드 경쟁력을 좌우하는 대표적 마케팅 수단으로 여겨진다.

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