대웅제약, 우루사 신규 TV광고 6년 만에 공개…최대훈 모델 발탁

대웅제약이 배우 최대훈을 모델로 한 우루사 신규 TV 광고를 6년 만에 선보였다. '시대가 변해도, 당신 곁엔 우루사'를 메시지로 1980년대부터 2026년까지 시대별 직장인의 모습을 통해 업무 환경은 변해도 피로는 반복된다는 점을 표현했다. 회사는 TV와 OTT 등으로 광고 채널을 확대해 소비자 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 강화할 계획이다.

큐픽스 바이오 해설

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일반의약품(OTC): 처방전 없이 약국에서 구매할 수 있는 의약품으로, 광고를 통한 소비자 직접 마케팅이 가능하다
간기능개선제: 피로 회복이나 간 건강 보조를 목적으로 복용하는 의약품 category를 지칭하는 표현

일반의약품은 소비자가 약국에서 직접 선택해 구매하는 특성상, 제약사들은 브랜드 인지도를 유지하기 위해 TV·온라인 등 대중매체 광고에 지속적으로 투자하는 경향이 있다. 장수 브랜드의 경우 모델 교체나 광고 콘셉트 변경을 통해 기존 소비자층과 신규 소비자층을 동시에 공략하는 전략이 흔히 쓰인다. 최근에는 TV 중심이던 광고 채널이 OTT 등 디지털 플랫폼으로 확장되며 매체 전략도 다변화하는 추세다.

Why it matters일반의약품 시장에서는 처방 없이 구매가 이뤄지는 만큼 브랜드 신뢰도와 인지도가 매출에 직접적인 영향을 미쳐 마케팅 전략이 중요하게 다뤄진다.

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