약국, 단순 판매처 넘어 '피부 큐레이션' 플랫폼으로 진화해야

국내 더마코스메틱 시장에 제약사와 화장품 기업, 전문 브랜드가 경쟁적으로 진입하면서 소비자들은 제품명보다 성분과 근거를 기준으로 제품을 선택하는 경향을 보이고 있다. 외국인 관광객의 K-뷰티 수요 증가도 맞물리면서 약국이 의약품 판매 공간을 넘어 건강과 뷰티를 함께 다루는 채널로 주목받고 있다. 업계에서는 약국이 단순 판매처 역할에서 벗어나 소비자 피부 상태에 맞춘 '큐레이션' 기능을 갖춘 플랫폼으로 전환할 필요성이 제기되고 있다.

큐픽스 바이오 해설

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더마코스메틱: 피부과학과 화장품을 결합한 제품군으로, 민감성·문제성 피부 관리를 목적으로 개발된 화장품을 말한다.
드럭스토어: 의약품과 화장품, 생활용품을 함께 판매하는 복합 유통 매장 형태를 가리킨다.
K-뷰티: 한국산 화장품 및 뷰티 제품과 관련 산업을 아우르는 통칭으로, 해외에서의 인지도와 수요를 포함하는 개념이다.

국내 약국은 전통적으로 의약품 판매와 복약 지도를 중심으로 운영돼 왔으나, 화장품 유통채널이 다변화되면서 약국의 역할 확장 가능성이 꾸준히 논의돼 왔다. 더마코스메틱은 피부과 전문의나 약사의 추천을 신뢰 요소로 활용하는 특성이 있어 약국이라는 공간과 결합될 여지가 크다고 평가된다. 동시에 소비자들이 성분과 임상적 근거를 따져보는 구매 패턴이 자리잡으면서, 단순 진열이 아닌 전문적 제품 설명과 추천 역량이 유통채널의 경쟁력으로 부각되는 흐름이 있다.

Why it matters유통채널이 단순 판매 기능에서 전문성 기반의 정보 제공과 추천 역할로 진화하는 흐름은 제약·화장품 업계 전반의 채널 전략 변화와 맞물려 있다.

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