신풍제약 애드마일스, 웰니스 아울렛 '찬스웰' 입점

신풍제약의 건강기능식품 브랜드 애드마일스가 서울 강남구청역 인근 도심형 웰니스 아울렛 '찬스웰'에 입점해 제품 판매를 시작했다. 찬스웰은 약 200평 규모의 체험형 웰니스 라이프스타일 스토어로 건강기능식품, K-뷰티, 의약외품 등을 취급하며 테이스팅 존을 통해 소비자가 직접 체험 후 구매할 수 있는 환경을 갖췄다. 애드마일스는 이번 입점을 통해 피로 개선 및 눈 건강 등 다양한 제품군을 오프라인 채널에서 선보이게 됐다.

큐픽스 바이오 해설

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건강기능식품: 식약처가 인정한 기능성 원료를 일정 기준 이상 함유해 건강 유지에 도움을 준다고 표시·광고할 수 있는 식품
오프라인 체험형 유통: 소비자가 제품을 직접 보고 맛보거나 사용해본 뒤 구매를 결정하도록 설계된 매장 판매 방식

제약사들은 처방약 중심 사업의 수익성 보완을 위해 건강기능식품 브랜드를 별도로 운영하는 경우가 많으며, 이는 일반 소비자 대상 매출 비중을 늘리려는 전략의 일환으로 거론된다. 건강기능식품 시장은 온라인몰과 더불어 체험·테이스팅 공간을 갖춘 오프라인 매장이 함께 활용되는 추세이며, 입점은 브랜드 인지도와 소비자 접점 확보 수단으로 여겨진다. 특정 매장 입점 자체가 매출 증가를 보장하지는 않으며, 실제 성과는 제품력과 마케팅, 소비자 반응에 따라 달라진다.

Why it matters건기식 브랜드의 유통 채널 다변화는 제약업계의 비처방 사업 확대 흐름을 보여주는 사례로 참고될 수 있다.

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