HLB제약, 네이버 브랜드스토어 관심고객 10만명 돌파 감사제

연속혈당측정기

혈당을 실시간으로 측정해 수치 변화를 지속적으로 보여주는 웨어러블 의료기기를 말한다.

브랜드스토어

플랫폼 내에서 특정 기업이 자사 제품만 모아 운영하는 공식 온라인 판매 채널을 가리킨다.

D2C(소비자직접판매)

제조사가 중간 유통 단계를 거치지 않고 소비자에게 직접 제품을 판매하는 방식이다.

제약·바이오 기업들은 전통적으로 병원·약국 중심의 유통망에 의존해왔으나, 최근 일반의약품이나 건강관리 기기 등 비처방 품목을 중심으로 온라인 플랫폼을 통한 직접 판매 채널을 확대하는 추세다. 네이버 등 대형 플랫폼의 브랜드스토어는 검색 유입과 리뷰, 할인 프로모션을 통해 소비자 접점을 넓히는 수단으로 활용된다. 의료기기나 건강관리 제품은 전문의약품과 달리 온라인 마케팅과 프로모션 규제가 비교적 유연해 기업들이 적극적으로 활용하는 경향이 있다.

Why it matters제약사의 온라인 직접판매 채널 확대는 전통 유통망 의존도를 낮추고 소비자 데이터를 직접 확보할 수 있다는 점에서 업계 전반의 디지털 전환 흐름과 맞닿아 있다.