익수제약, 용표 우황청심원 새 모델로 배우 성동일 발탁

익수제약이 대표 품목 '용표 우황청심원'의 새 브랜드 모델로 배우 성동일을 발탁했다고 29일 밝혔다. 성동일은 용표 우황청심원을 비롯해 익수제약 주요 제품을 대표하는 브랜드 모델로 활동할 예정이다. 용표 우황청심원은 갑작스러운 긴장이나 스트레스 상황에서 소비자들이 찾는 상비약으로 오랜 기간 판매돼 왔다.

큐픽스 바이오 해설

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우황청심원: 우황 등 생약 성분을 배합해 긴장, 가슴 두근거림 등에 쓰이는 전통 상비약 제제
상비약: 가정이나 일상에서 응급 상황에 대비해 미리 구비해 두는 일반의약품
브랜드 모델: 제품이나 기업 이미지를 대중에 전달하기 위해 광고·홍보 활동에 나서는 유명인

일반의약품 시장에서는 처방 없이 소비자가 직접 구매를 결정하는 경우가 많아, 제품 신뢰도와 인지도를 높이기 위한 광고·마케팅 전략이 중요하게 작용한다. 우황청심원류 제품은 다수 제약사가 유사한 처방으로 경쟁하는 대표적 품목군이어서, 브랜드 차별화를 위해 유명인을 내세운 캠페인이 흔히 활용된다. 이러한 모델 발탁은 소비자 접점을 넓히고 제품 이미지를 구축하려는 통상적인 마케팅 활동의 일환으로 이해된다.

Why it matters일반의약품 시장에서 브랜드 이미지와 소비자 신뢰는 매출에 직결되는 요소로, 모델 마케팅은 업계에서 흔히 쓰이는 경쟁 전략이다.

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