JW중외제약, 인공눈물 브랜드 '프렌즈' 화장품·의료기기·식품으로 확장

JW중외제약이 아이케어 브랜드 '프렌즈'를 의약품 중심에서 화장품·의료기기·식품을 아우르는 '토탈 아이케어 브랜드'로 확장한다고 24일 밝혔다. 회사는 이날 프렌즈의 브랜드 정체성을 새롭게 정립한 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 제품 포트폴리오와 소비자 접점을 넓힐 계획이다. 프렌즈는 일반의약품 '프렌즈 아이드롭점안액'을 중심으로 성장한 브랜드로, 아이큐비아 기준 13년간 일반약 인공눈물 시장 1위를 기록한 것으로 알려졌다.

큐픽스 바이오 해설

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일반의약품: 처방전 없이 약국에서 구매할 수 있도록 허가된 의약품을 말한다.
브랜드 아이덴티티(BI): 기업이나 제품이 소비자에게 전달하고자 하는 고유한 이미지와 가치 체계를 말한다.
아이케어: 눈 건강과 관리를 목적으로 하는 제품이나 서비스를 포괄하는 용어이다.

제약사들은 특정 제품군에서 쌓은 브랜드 인지도를 의약품 외 영역으로 확장해 화장품, 건강기능식품, 의료기기 등으로 사업을 다각화하는 전략을 흔히 활용한다. 이는 의약품 시장의 성장 한계를 보완하고 소비자 접점을 넓히기 위한 방식으로, 코스메슈티컬이나 헬스앤뷰티 시장과의 접목이 대표적 사례다. 이 과정에서 기존 브랜드 신뢰도를 신규 카테고리로 이전시키는 것이 핵심 과제로 작용한다.

Why it matters제약사의 비의약품 영역 진출은 매출 구조를 다변화하고 브랜드 자산을 활용한 신사업 모델을 모색하는 산업 전반의 흐름을 보여준다.

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