익수제약이 전국 복지관과 사회취약계층을 대상으로 '용표 우황청심원 향주머니 만들기' 행사를 연간 운영한다. 이 프로그램은 한약재 체험과 함께 우황청심원 실구매층의 소비 행태와 제품 인식을 파악하기 위해 기획됐다. 참가자들은 계피, 정향 등 우황청심원에 사용되는 약재의 이름과 쓰임을 알아보고 직접 향주머니를 만드는 체험을 진행한다.
큐픽스 바이오 해설
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- 우황청심원
- 우황, 사향 등 여러 한약재를 배합해 만드는 전통 환제 형태의 상비약이다.
- 향주머니
- 방향성 약재나 향료를 작은 주머니에 담아 몸에 지니거나 걸어두는 전통 소품이다.
- 사회취약계층
- 경제적·신체적·사회적 여건으로 인해 보호와 지원이 추가로 필요한 집단을 포괄적으로 이르는 말이다.
제약·한약 업계는 제품 판매 외에도 소비자와의 접점을 넓히기 위해 체험형 프로그램이나 사회공헌 활동을 병행하는 경우가 많다. 특히 전통 한약재 기반 제품은 소비자의 제품 이해도와 신뢰도가 구매에 영향을 미치는 경우가 많아, 체험 행사를 통해 성분과 효능에 대한 인식을 넓히려는 시도가 이뤄진다. 이러한 활동은 복지관 등 지역사회 기관과 연계해 진행되는 경우가 일반적이며, 기업 이미지 제고와 소비자 데이터 수집을 함께 노리는 전략으로 활용된다.
Why it matters한약 제품 기업의 소비자 체험 활동은 전통 의약품 시장에서 브랜드 신뢰와 소비자 접점을 넓히는 일반적인 마케팅·공헌 전략 중 하나로 볼 수 있다.
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