신풍제약 '애드마일스', 오프뷰티 5개 매장 입점…유통망 확대

신풍제약의 건강기능식품 브랜드 '애드마일스'가 도심형 뷰티 아울렛 '오프뷰티' 주요 5개 매장에 입점하며 오프라인 유통망을 확대했다. 입점 매장은 성수 메가팩토리점, 명동스퀘어점, 인사점, 망원점, 스타필드 운정점 등이다. 이번 입점을 통해 혈당, 관절·연골, 눈 건강, 체지방 관리 등을 위한 총 6종의 제품이 오프라인에서 판매된다. 대표 제품인 '혈당케어'는 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있는 제품으로 소개됐다.

큐픽스 바이오 해설

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건강기능식품: 인체에 유용한 기능성을 가진 원료·성분을 사용해 제조하며 식약처의 별도 기준·규격 인정을 받은 식품
오프뷰티: 화장품·건강 관련 제품을 오프라인 매장에서 체험·구매할 수 있도록 구성한 도심형 유통 매장 형태
기능성 원료: 특정 건강 기능이 있다고 식약처로부터 인정받아 건강기능식품에 사용될 수 있는 원료

제약사들은 전문의약품 중심의 사업 구조에서 벗어나 건강기능식품 등 소비재 영역으로 사업을 다각화하는 경우가 많다. 이는 온라인 중심이던 건강기능식품 유통이 오프라인 체험형 매장으로 확대되는 흐름과 맞물려 있으며, 브랜드 인지도와 소비자 접점을 넓히려는 목적이 크다. 건강기능식품은 의약품과 달리 질병 치료·예방을 표방할 수 없고, 식약처가 인정한 기능성 표시 범위 내에서만 효과를 안내할 수 있다.

Why it matters제약사의 건강기능식품 유통망 확대는 제약업계 전반의 신사업 다각화 및 소비자 헬스케어 시장 접근 전략을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

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