JW중외제약, 프렌즈 브랜드 식품으로 확장…씹는 캔디 '아이크런치' 출시

JW중외제약이 토탈 아이케어 브랜드 '프렌즈'의 영역을 의약품에서 식품으로 확대하며 첫 제품인 씹어 먹는 캔디 '아이크런치'를 출시했다. 이 제품은 기존 인공눈물 '프렌즈 아이드롭'의 브랜드 이미지를 반영해 개발됐으며, 비타민A와 마리골드꽃추출분말을 함유했다. JW중외제약은 이번 출시를 통해 프렌즈 통합 브랜드 아이덴티티를 식품군까지 넓히며 소비자 접점을 확대할 계획이다.

큐픽스 바이오 해설

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브랜드 익스텐션: 기존 브랜드의 인지도와 이미지를 활용해 다른 카테고리의 신제품으로 사업 영역을 넓히는 마케팅 전략
건강기능식품: 인체에 유용한 기능성을 가진 원료나 성분을 사용해 제조한 식품으로 의약품과 구분되는 별도 규제를 받는다
루테인·마리골드 추출물: 눈 건강 관련 기능성 원료로 흔히 사용되는 카로티노이드 계열 천연 추출 성분

제약회사가 의약품 브랜드를 식품이나 건강기능식품으로 확장하는 사례는 국내 업계에서 흔히 나타나는 전략이다. 이는 의약품 시장이 규제와 처방 의존도가 높아 성장에 한계가 있는 반면, 일반 소비재 시장은 진입장벽이 낮고 소비자 접점을 넓힐 수 있기 때문이다. 다만 의약품과 식품은 인허가 절차, 광고 표현 규제, 효능 주장 범위 등이 다르게 적용되므로 브랜드는 같아도 제품의 법적 지위와 마케팅 방식은 별도로 관리된다.

Why it matters제약사의 소비재 확장은 처방약 중심 사업 구조에서 벗어나 안정적 매출원을 확보하려는 산업 전반의 흐름을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

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