약국 화장품 경쟁력, 제품 진열 아닌 상담력에 달려

데일리팜이 약국 화장품 시장 트렌드를 다뤘다. 제약사들이 더마코스메틱과 기능성 화장품을 잇달아 출시하며 '약국에서 만날 수 있다'는 점을 마케팅에 활용하고 있다. 업계에서는 약국이 단순히 화장품을 진열하는 것만으로는 경쟁력을 확보하기 어렵다고 지적한다. 결국 약사의 전문적인 상담이 약국 화장품 판매의 핵심 경쟁력이 될 것이라는 시각이 제시됐다.

큐픽스 바이오 해설

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더마코스메틱: 피부과학과 화장품을 결합해 피부 자극을 줄이고 기능성을 강조한 화장품 범주를 말한다.
기능성 화장품: 미백, 주름 개선, 자외선 차단 등 특정 효능을 인정받아 식약처 심사를 거친 화장품을 뜻한다.
드럭스토어: 의약품과 화장품, 생활용품 등을 함께 판매하는 소매 유통 채널을 가리킨다.

약국은 전문의약품 조제뿐 아니라 일반의약품과 건강기능식품, 화장품 등을 함께 판매하며 수익 구조를 다변화해 왔다. 최근에는 제약사들이 자사 브랜드력을 활용해 더마코스메틱 라인을 확대하면서 약국을 주요 유통 채널로 활용하려는 움직임이 나타나고 있다. 이 과정에서 약국은 일반 화장품 매장이나 드럭스토어와 달리 약사의 전문 상담이라는 차별점을 어떻게 살릴지가 업계의 오랜 화두로 다뤄져 왔다.

Why it matters약국의 비의약품 판매 전략은 약사 직능의 전문성과 유통업으로서의 수익성이 교차하는 지점으로, 의약품 유통 채널의 역할 변화를 보여주는 사례로 다뤄진다.

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