한미사이언스 '아데시', 성수동서 오프라인 캠페인 전개

한미사이언스의 더마 코스메틱 브랜드 아데시가 서울 성수동에서 두 번째 오프라인 캠페인 'FIND YOUR PEARL'을 진행했다. 무신사 메가스토어와 연무장길 일대에서 사흘간 열린 행사에서 대표 제품 '블랙 펄 PDRN 네오 세럼'과 신제품 '베리 펄' 등을 선보였다. 이번 캠페인은 뷰티 트렌드에 민감한 소비자가 밀집한 성수 상권에서 브랜드 인지도를 높이고 소비자 접점을 마련하기 위해 기획됐다.

큐픽스 바이오 해설

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더마 코스메틱: 피부과학 성분과 임상적 접근을 결합해 기능성을 강조하는 화장품 카테고리를 의미한다
PDRN: 연어 등에서 추출한 폴리뉴클레오티드 성분으로 피부 재생 목적의 화장품·의약외품에 활용된다
오프라인 캠페인: 브랜드가 온라인이 아닌 실제 공간에서 소비자와 직접 접촉을 유도하는 마케팅 활동을 뜻한다

제약사들은 신약 개발 외 수익 다각화를 위해 화장품·건강기능식품 등 소비재 브랜드를 운영하는 경우가 많으며, 이 경우 제약 연구개발 역량을 성분이나 기술력의 신뢰 요소로 활용하는 마케팅 전략이 흔하다. 최근 뷰티 업계에서는 온라인 판매와 별개로 특정 상권에서 팝업스토어나 체험형 행사를 여는 오프라인 캠페인이 브랜드 인지도 제고 수단으로 자리잡고 있다. 성수동은 젊은 소비층과 트렌드에 민감한 유동인구가 많아 이러한 체험형 마케팅의 대표적 시험 무대로 꼽힌다.

Why it matters제약사의 소비재 브랜드 마케팅 방식은 본업인 신약 개발 외 사업 다각화 전략을 보여주는 사례로 업계에서 주목된다.

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