일동제약, 류승룡 모델로 '아로나민골드원' 신규 광고 공개

일동제약이 활성비타민 피로회복제 아로나민골드원의 하반기 광고 캠페인을 새롭게 공개했다. 이번 캠페인은 피로 회복이 충분치 않다고 느낄 때 제품을 복용하라는 메시지를 핵심으로, 출근길 체력 저하, 업무 중 눈의 피로, 야외활동 후 관절 및 신경 통증 등 일상 속 다양한 피로 사례를 장면으로 구성했다. 모델 류승룡이 정제 형태로 체내 피로 부위까지 이동하는 과정을 컴퓨터그래픽으로 표현해 성분의 흡수 및 지속 효과를 시각적으로 설명했다. 광고에는 유효성분인 푸르설티아민이 뇌세포막을 통과한다는 대사가 포함돼 성분의 약리적 특성을 전달했으며, 기존 캠페인의 '먹은 날과 안 먹은 날의 차이'라는 문구도 유지해 브랜드 메시지의 연속성을 살렸다. 이번 광고에는 드라마에서 류승룡과 함께 출연한 배우 이서환도 등장해 직장인의 피로 상황을 연기했다. 일동제약은 지난해부터 올해 하반기까지 류승룡과 총 네 편의 캠페인을 선보였다. 회사 관계자는 기존 광고가 지하철, 사무실 등 외부 공간을 배경으로 했다면 이번에는 체내에 쌓인 피로에 초점을 맞춰 제품의 작용 부위를 강조했다고 설명했다.

일동제약이 아로나민골드원 하반기 신규 광고를 공개
모델 류승룡이 체내 피로 부위로 이동하는 모습을 CG로 표현
유효성분 푸르설티아민의 약리적 특성을 광고 대사로 전달
배우 이서환이 광고에 함께 출연해 직장인 피로 상황 연기
류승룡과 지난해부터 총 네 편의 캠페인을 진행 중

큐픽스 바이오 해설

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활성비타민: 체내 흡수와 이용 효율을 높이도록 화학구조를 개선한 비타민 성분을 뜻한다.
일반의약품(OTC): 처방전 없이 약국에서 구매할 수 있는 의약품을 가리킨다.

피로회복제 시장은 활성비타민 성분을 중심으로 여러 제약사가 경쟁하는 대표적인 일반의약품 분야로, 제품 간 성분 차이가 크지 않아 브랜드 인지도와 마케팅이 판매에 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. 이 때문에 유명 배우를 모델로 기용한 광고 캠페인은 업계에서 흔한 판촉 전략이며, 계절이나 생활 패턴 변화에 맞춰 캠페인을 갱신하는 경우가 일반적이다.

Why it matters일반의약품 시장에서는 광고와 브랜딩이 제품 선택에 큰 영향을 미치므로, 이런 마케팅 활동은 제약사의 매출 전략을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

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