현대약품 '랩클', 약대생 대상 PPL 행사 참여해 브랜드 소통

PPL(수도권 약대생 제약마케팅 전략학회)은 전국 약대생을 대상으로 제약산업의 직무와 현황을 소개하는 '제약의 정석' 행사를 매년 개최해왔다. 이번에 열린 제12회 행사는 서울 마포중앙도서관에서 진행됐으며, 학기 중 비즈니스케이스 분석과 제약정책 스터디 등 다양한 활동을 벌여온 학회 차원의 대표 프로그램이다. 현대약품은 약대생들에게 제약업계 최신 동향과 직무 정보를 전달하려는 행사 취지에 공감해 이번 행사에 참여했다. 현대약품은 자사의 고기능성 스킨케어 브랜드 '랩클'을 소개하며 제약산업에서 뷰티 영역으로 확장된 사례로서 브랜드를 알리는 자리를 마련했다. 행사에서는 참가자들이 직접 제품을 체험할 수 있도록 '랩클 스킨 토너'가 제공됐으며, 해당 제품은 콜라겐 생성을 돕는 펩타이드 성분을 함유하고 있다고 소개됐다. 현대약품 관계자는 이번 행사 참여가 제약산업에 관심 있는 대학생들과의 접점을 마련하는 계기가 됐다고 밝혔으며, 향후에도 다양한 세대와의 소통을 통해 브랜드 경험을 넓혀가겠다는 방침을 전했다.

현대약품 '랩클'이 PPL 주최 '제12회 PPL 제약의 정석' 행사에 참여
행사는 서울 마포중앙도서관에서 개최
참가자에게 펩타이드 함유 '랩클 스킨 토너' 제공
제약산업에서 뷰티 영역으로 확장된 브랜드 사례로 소개

큐픽스 바이오 해설

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PPL: 제약 산업 관심 대학생들이 마케팅 전략을 자체적으로 학습·교류하는 연합 학회 형태의 모임을 뜻한다
브랜드 경험: 소비자가 제품·서비스를 접하며 형성하는 인식과 감정 전반을 마케팅 관점에서 이르는 용어다
더모코스메틱: 피부과학적 근거를 바탕으로 기능성을 강조한 화장품 카테고리를 가리킨다

제약사들은 신약 개발 외에도 소비자 대상 스킨케어·헬스케어 브랜드를 통해 매출 다각화를 꾀하는 경우가 많으며, 이 과정에서 미래 산업 종사자가 될 약대생과의 접점을 넓히는 활동이 대학생 대상 마케팅 학회나 세미나 형태로 이뤄지곤 한다. 이런 산학 교류는 기업 입장에서 브랜드 인지도를 쌓는 동시에, 학생들에게는 실제 산업 현장의 마케팅 전략을 접할 기회를 제공하는 상호 목적을 갖는다.

Why it matters제약·바이오 기업의 대학생 대상 브랜드 교류는 장기적 인재 확보와 소비자 접점 확대라는 두 가지 목적을 동시에 겨냥하는 통상적 마케팅·산학 활동으로 볼 수 있다.

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