유한양행 비건뷰티 '딘시', 판교서 팝업 행사 마쳐…전여빈 참석

유한양행이 운영하는 비건 뷰티 브랜드 '딘시'가 지난 10월 1일부터 7일까지 현대백화점 판교점의 더마 뷰티 편집숍 '코오드'에서 팝업 행사를 열고 일정을 마쳤다. 딘시는 제약 기업으로서 쌓아온 기술력을 피부 과학에 접목해 비건 성분 기반의 고효능 제품을 지향하는 브랜드로 소개된다. 이번 행사에서는 환절기 피부 고민에 대응하는 슬로우에이징 세럼 신제품 3종과 함께 선케어, 스킨케어 등 기존 인기 제품들이 함께 전시됐다. 현장에서는 방문객의 피부 상태와 연령대별 특징을 분석해 맞춤형 제품을 추천하는 체험형 프로그램도 운영됐다. 브랜드 모델인 배우 전여빈이 직접 매장을 찾아 신제품과 주요 제품을 체험하며 브랜드에 대한 소감을 밝혔다. 유한양행 측은 이번 팝업이 소비자들이 브랜드의 기술력을 직접 느낄 수 있는 자리였다고 설명하며, 앞으로 오프라인 접점과 유통망을 넓혀가겠다는 계획을 전했다.

딘시 팝업 행사가 현대백화점 판교점에서 10월 1~7일 진행됨
슬로우에이징 세럼 신제품 3종이 처음 공개됨
맞춤형 피부 진단 체험 프로그램이 함께 운영됨
브랜드 모델 전여빈이 현장을 방문해 제품을 체험함

큐픽스 바이오 해설

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비건 뷰티: 동물성 원료나 동물 실험을 거치지 않은 성분으로 만든 화장품을 지향하는 제품군을 뜻한다.
더마 뷰티: 피부과학적 근거나 의약품 개발 경험을 바탕으로 기능성을 강조하는 화장품 분야를 뜻한다.
편집숍: 여러 브랜드 제품을 한 공간에 모아 비교·체험할 수 있도록 구성한 유통 매장 형태다.

제약기업들은 신약 개발 과정에서 축적한 피부과학 연구 역량을 활용해 더마 코스메틱 분야로 사업을 확장하는 경우가 많다. 이런 브랜드는 백화점이나 편집숍에서 한시적 팝업 매장을 열어 소비자에게 제품을 직접 체험하게 하고 인지도를 높이는 마케팅 방식을 흔히 사용한다. 유명인을 브랜드 모델로 내세워 매장 방문 등 오프라인 행사와 연계하는 것도 뷰티업계에서 자주 쓰이는 홍보 전략이다.

Why it matters제약사의 뷰티 사업 진출은 전통적 의약품 중심 매출 구조를 다각화하려는 업계 전반의 흐름을 보여주는 사례로 받아들여진다.

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