JW중외제약이 새롭게 선보인 캔디류 식품 '프렌즈 아이크런치'가 SBS 예능 '런닝맨'에 PPL로 노출됐다. 이 제품은 지난 7월 말부터 GS25 편의점과 온라인 채널을 통해 판매를 시작했다. 공식 출시 홍보에 앞서 제품 판매와 방송 노출 등 초기 마케팅을 전개하는 방식을 택했다.
큐픽스 바이오 해설
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- PPL
- 방송 프로그램이나 영상 콘텐츠 안에 제품을 자연스럽게 노출시켜 홍보하는 간접 광고 기법
- 헬스앤뷰티(H&B) 채널
- 편의점·드럭스토어 등 건강·뷰티 관련 제품을 유통하는 소매 판매 경로
제약사들은 처방약 중심의 사업 구조에서 벗어나 일반 소비자를 겨냥한 식품·건강기능식품 영역으로 사업을 넓히는 경우가 많다. 이는 의약품 대비 진입 장벽이 낮고 소비자 접점을 넓힐 수 있어 브랜드 인지도 제고와 매출 다변화 전략으로 활용된다. 이러한 제품은 편의점이나 온라인 채널을 통해 먼저 판매를 시작한 뒤 방송 노출이나 SNS 마케팅으로 인지도를 끌어올리는 방식이 흔히 쓰인다.
Why it matters제약사의 소비재 영역 확장은 전통적 의약품 사업과 별개로 안정적 수익원을 확보하려는 업계의 일반적인 움직임을 보여준다.
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