JW중외제약, '프렌즈' BI 개편…토탈 아이케어 브랜드로 확장

JW중외제약이 아이케어 브랜드 '프렌즈'의 브랜드 아이덴티티를 개편했다. 기존 의약품 중심에서 화장품, 의료기기, 식품 등을 아우르는 토탈 아이케어 브랜드로 사업 영역을 확대한다는 방침이다. 이번 개편으로 제품 포트폴리오와 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다.

큐픽스 바이오 해설

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브랜드 아이덴티티(BI): 로고, 색상, 메시지 등을 통해 소비자에게 전달되는 브랜드의 일관된 정체성 체계를 뜻한다
아이케어: 안구 건강과 관련된 의약품, 의료기기, 화장품, 식품 등을 포괄하는 제품군을 일컫는다
토탈 케어 브랜드: 단일 제품군을 넘어 여러 카테고리를 아우르며 소비자의 특정 수요를 종합적으로 충족시키는 브랜드 전략을 말한다

제약사들은 처방 의약품 중심의 매출 구조에서 벗어나 소비자 대상 헬스케어 제품군으로 사업을 확장하는 전략을 활용해 온다. 안과 영역은 인구 고령화와 디지털 기기 사용 증가로 안구건조증 등 관련 수요가 늘면서 의약품뿐 아니라 보조제, 의료기기, 화장품 등으로 제품 카테고리가 세분화되는 경향이 있다. 기업들은 기존 브랜드를 리뉴얼해 소비자 인지도를 재정비하고, 처방약과 일반 소비자 제품을 하나의 브랜드 아래 묶어 시장 접점을 넓히는 방식을 택하기도 한다.

Why it matters처방 의약품 기업이 소비자 대상 브랜드를 강화하는 흐름은 제약 산업이 전문의약품 중심 사업에서 헬스케어 전반으로 영역을 넓히는 일반적 전략 중 하나로 해석될 수 있다.

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