JW중외제약, 아이케어 브랜드 '프렌즈' 확장 제품 씹는 캔디 '아이크런치' 출시

JW중외제약은 아이케어 브랜드 '프렌즈'의 통합 브랜드 아이덴티티를 적용한 첫 확장 신제품으로 씹어 먹는 캔디 '아이크런치'를 출시했다. 기존 녹여 먹는 민트 캔디와 달리 바삭한 식감을 구현한 정제형 캔디로, 일반의약품 인공눈물 '프렌즈 아이드롭'의 인지도를 일반식품 영역으로 확대하기 위해 개발됐다. 원료로는 비타민A와 마리골드꽃추출분말이 배합됐다.

큐픽스 바이오 해설

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브랜드 아이덴티티(BI): 특정 브랜드가 소비자에게 일관되게 인식되도록 만든 디자인·메시지 등의 통합 요소
일반식품: 의약품이나 건강기능식품과 달리 별도의 효능 심사 없이 유통 가능한 식품 분류
브랜드 확장: 기존에 구축된 브랜드 인지도를 활용해 다른 제품군으로 사업 영역을 넓히는 마케팅 전략

제약사는 의약품 매출 외에 소비자 접점을 넓히기 위해 자사 브랜드를 활용한 건강 관련 일반식품이나 기능성 제품을 출시하는 경우가 있다. 이는 의약품 대비 규제가 상대적으로 덜 까다로운 영역에서 브랜드 인지도를 소비재로 확장해 신규 매출원을 확보하려는 전략의 일환으로 흔히 활용된다. 아이케어 시장은 디지털 기기 사용 증가와 함께 관련 제품 수요가 늘어나는 분야로 꼽히며, 제약·바이오 기업들이 인공눈물이나 눈 건강 보조제 등으로 영역을 넓히는 사례가 늘고 있다.

Why it matters제약사의 브랜드 확장 전략은 의약품 중심 사업 구조에서 벗어나 소비자 대상 매출을 다변화하려는 업계 전반의 흐름을 보여주는 사례다.

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