동아제약, 액상 소화제 '베나치오 프로액' 모델로 배우 남궁민 발탁

동아제약이 소화제 '베나치오 프로액'의 신규 광고 모델로 배우 남궁민을 발탁하고 마케팅 캠페인을 전개한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 육류와 밀가루 등 기름진 음식 섭취가 늘어난 식습관을 고려해 제품의 성분과 제형 특성을 알리기 위해 마련됐다. 베나치오 프로액은 창출, 육계, 건향, 진피, 감초, 현호색, 회향 등 7가지 전통 생약 성분에 우르소데옥시콜산(UDCA)과 산사를 더한 복합 일반의약품이다. 해당 제품은 탄수화물·단백질·지방 분해와 위 운동 촉진의 2중 작용을 특징으로 한다.

큐픽스 바이오 해설

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일반의약품: 처방 없이 약국에서 구매할 수 있도록 허가된 의약품으로, 소비자가 직접 선택해 복용한다.
우르소데옥시콜산(UDCA): 담즙 분비를 돕는 성분으로 소화 및 간 기능 관련 제품에 활용되는 물질이다.
건위소화제: 위장 운동과 소화액 분비를 촉진해 속쓰림·소화불량 완화를 돕는 의약품 범주다.

소화제·건위제 시장은 일반의약품 특성상 처방 없이 소비자가 직접 구매를 결정하므로, 제약사들은 성분 차별화와 함께 광고 모델을 활용한 브랜드 인지도 강화에 주력하는 경향이 있다. 특히 생약 성분과 양약 성분을 결합한 복합제는 전통 소화제 시장에서 차별화 요소로 자주 강조된다. 식습관 변화에 따른 소화불량 증상 완화 수요는 계절이나 사회적 이슈와 무관하게 꾸준히 존재하는 편이다.

Why it matters일반의약품 시장에서는 제품 효능 외에도 마케팅과 브랜드 이미지가 소비자 선택에 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있다.

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